Menée en partenariat par le cabinet CdesEtudesetduConseil et l’agence de communication Madras Editing, l’étude «Keep Calm, on vous dit tout» dédiée à la perception de la communication des marques par les Français, vient bousculer un certain nombre d’idées reçues dans ce domaine. Quelle perception les Français ont-ils de la communication des marques ? Quel est l’impact de cette communication sur l’appréciation des marques ?
Articulée autour d’une dizaine de questions, cette première parution de la collection «Keep Calm, on vous dit tout» révèle, entre autres, que 67% des Français assimilent encore la «communication des marques» à de la «publicité». Pour autant, un quart de la population considère que la «communication des marques génère des effets positifs sur la société».
L’étude a été menée à l’automne 2017 sur un échantillon de 500 personnes de 18 ans et plus représentatif de la population française.
