Orange inaugure les nouveaux formats VersaTiles sur Outlook.com

Le service de messagerie Outlook.com, récemment lancé par Microsoft, propose de nouveaux formats publicitaires de contenus («native advertising») : les «VersaTiles» se présentent sous la forme de vignettes ajustables aux spécificités des campagnes déployées. Elles respectent les modes d’utilisation de la messagerie et proposent des contenus ciblés (selon l’âge et le sexe) et animés en roll-over : galerie photo, vidéo actionnable en plein écran…
Le premier scénario de VersaTile est le «Showcase Media». Il a été lancé le 13 juin avec Orange et Havas Media, pour les campagnes «Sosh mobile+livebox» et «Orange Service 24h». La première campagne fait découvrir le spot «Wifi Party» accompagné de deux tuiles permettant d’«approfondir en quelques vignettes les avantages produit et les tarifs». L’une des vignettes dirige vers le site Sosh et l’utilisateur peut recevoir directement dans ses mails les informations concernant l’offre quadruple play. La seconde campagne met en scène dans un spot vidéo la perte d’un téléphone portable. Deux tuiles, situées en dessous de la vidéo, détaillent l’offre d’assistance pour le téléphone et pour la livebox, et invitent à activer l’option. Une autre tuile invite les utilisateurs à participer à un jeu sur la page Facebook de Orange France.
Deux autres scenarii de VersaTiles – «Catalogue» et «E-Commerce» – seront disponibles à partir du 25 juin.