Les marques Nivea, Nestlé, Playmobil et Kiabi arrivent chacune en tête de leur univers – hygiène/soin, alimentation/boissons, jeux et jouets, textile – selon le «Baromètre des marques préférées des mamans» pour les produits destinés aux enfants, une étude réalisée par l’Institut Des Mamans (IDM).
Dans l’univers hygiène/soin, les marques préférées sont Nivea (23,7% de citations), devant Cadum, Mustela, Dop et Mixa. Ce classement est basé sur les citations spontanées des répondantes. Aucune liste de marques ne leur a été présentée.
Les marques alimentaires pour enfants préférées sont : Nestlé (34,3%), Lu (27,6%), Danone (23,9%) et Kinder.
Sur le marché des jeux et jouets, les mamans préfèrent Playmobil (27,5%), devant Lego (22,5%), Vtech, Mattel et Nintendo. Dans le secteur du textile pour enfant, Kiabi (35,1%), Okaïdi (23%), Orchestra et Vertbaudet sont les plus citées.
Les marques MDD sont également présentes dans les préférences des mamans. Elles recueillent 18,9% de citations dans l’univers Alimentation et 13,2% dans l’univers Textile.
«Quelles sont vos marques préférées dans l’univers des produits… à l’enfant ?» était la question posée, pour les 4 univers, à 300 mamans d’enfants âgés de 6 à 11 ans. Cette étude online a été réalisée en juin 2013.
