Les bénéfices annonceurs de la convergence TV/Internet étudiés aux USA

Advertiser Perceptions a interrogé en septembre dernier des marketeurs américains spécialisés dans la télévision et le digital sur les bénéfices de la convergence de la publicité digitale vidéo sur la TV et l’Internet. Selon cette étude relayée par eMarketer, 59% des experts TV et 54% des experts digital citent l’augmentation de la couverture comme bénéfice. L’amélioration du ciblage est mentionnée par 56% des marketeurs TV et par 40% des marketeurs digital. Le 3ème bénéfice attendu est l’intégration facile de ces deux médias dans des dispositifs multicanaux.

Par ailleurs, eMarketer prévoit que le digital dépassera la TV en 2018 aux USA, avec 36,4% de part des investissements publicitaires dans les médias versus 36,1% pour la TV. Selon la même source, la TV a recueilli 38,8% des dépenses médias en 2013 et le digital 25%.