L’Union des annonceurs publie l’édition 2014 de son rapport «Les chiffres-clés des annonceurs» en France, portant sur l’année 2013 ou le début de l’année 2014. Cette 15ème édition propose 25 tableaux ou graphiques sur les investissements médias et hors-médias des annonceurs en France et dans le monde.
En France, les investissements en communication des annonceurs ont représenté 30,1 milliards d’euros en 2013 et diminué de -3%. Comme en 2012 (voir archive), ils pèsent 1,48% du PIB national, leur niveau historiquement le plus bas.
La Distribution reste le premier secteur annonceur sur les médias, devant l’Automobile-Transports et l’Alimentation. Le secteur Santé affiche la hausse la plus marquée en 2013 (+22,9%) et le secteur Energie sur les 4 premiers mois de 2014 (+66,4%) après une année 2013 à +18,3%. Les liens sponsorisés, en hausse de +5%, représentent 58% des investissements en ligne et le display sur mobile a cru de +55% en 2013.
Le top 5 des annonceurs en plurimédias est composé dans l’ordre de Renault, Peugeot, Orange, Citroën et Bouygues Telecom.
La répartition des annonceurs en quintiles montre que les 23 annonceurs les plus importants représentent 20% du marché, investissent 54,4% de leur budget média en TV et 10,8% en presse. Le quintile des annonceurs les moins importants en compte 19 281 qui investissent 24% de leur budget en TV et 43,8% en presse. La part d’Internet (display déclaré à Kantar Media) varie entre 9,7% et 13,5% selon les quintiles.
Le rapport publie aussi le top 10 des annonceurs des réseaux sociaux : Nutella est la marque qui a le plus de fans sur Facebook, Yves Saint-Laurent a le plus de followers sur Twitter et L’Oréal Paris est en tête sur Google+, à fin mai 2014.
Egalement au sommaire de ce rapport : l’évolution des investissements en communication depuis 1999 ; la répartition médias / hors-médias par secteur d'activité ; le nombre d'annonceurs par média national ; les investissements par média et par secteur économique ; les investissements en communication dans les supports locaux et régionaux ; les 10 premières marques en référencement naturel et payant ; l'Indice UDA-CRTM du coût des médias ; un gros plan sur la communication d’entreprise ; la structure des budgets médias des annonceurs ; un zoom sur les investissements de l’industrie du médicament ; les recettes publicitaires des médias dans les 10 premiers marchés mondiaux ; les investissements médias et les 15 premiers annonceurs dans le monde.
