Condé Nast US planifie la mesure d’audience de ses magazines sur iPad pour 2012

Avec ses 450 000 abonnés annoncés aux versions digitales (iPad) de ses magazines et conforté par deux accords mondiaux avec Adobe et Apple, le groupe Condé Nast US prépare la mesure d’audience de ses magazines sur tablette.
Louis Cona, Chief Marketing Officer et Scott McDonald, Senior Vice President Market Research, ont dévoilé hier à Paris l’état des travaux en cours, effectués notamment en collaboration avec Omniture Digital.
Pour cerner l’usage de ses magazines sur tablette, l’éditeur américain s’appuie sur quatre sources : les «syndicated studies» (panels), avec Ipsos notamment, qui privilégient une approche quantitative ; les études «in-app», pour identifier les caractéristiques des consommateurs et connaître leur satisfaction ; les recherches qualitatives et en particulier les observations ethnographiques pour appréhender comment les utilisateurs naviguent et interagissent physiquement avec les appareils ; des «tags» dans les applis pour obtenir une information détaillée sur leur utilisation.
Pour Scott McDonald, une connaissance précise du temps passé sur les pages du magazine permettra une mesure d’audience satisfaisante des applis magazines.  Elle devrait ressembler aux autres médias : distribution (nombre de magazines diffusés), exposition (couverture et fréquence : combien de lecteurs ont vu les pages éditoriales et publicitaires), engagement (l’attention portée par le lecteur aux contenus), activation (pour mesurer la conversion et la réponse des utilisateurs aux sollicitations des marques). Le groupe Condé Nast fournira à ses annonceurs une information détaillée pour chacune de ses annonces sur l’exposition, l’engagement et le temps passé.
Les données sur l’engagement seront détaillées aux annonceurs au cours du premier semestre 2012 : nombre de lecteurs qui ont fait une pause pour regarder une publicité, nombre total d’exposition par publicité (lecteurs x fréquence) et le temps moyen passé par publicité digitale.
Xavier Romatet, Président de Condé Nast France a, par ailleurs, annoncé le lancement de la version iPad du magazine GQ, avec le numéro de janvier 2012, le 21 décembre prochain.