Carrefour, Auchan, Leroy Merlin, Sephora et L’Occitane, marques enseignes les plus valorisées en France selon Interbrand

Pour Interbrand (Omnicom), son classement 2013 se fait dans le cadre d’une mutation du terme «enseigne» qui ne se réfère plus seulement à des magasins physiques, mais à une expérience complète créée par les marques de distribution – depuis les magasins physiques jusqu’aux expériences produits et services – et incluant l’ensemble des points de contact digitaux. Walmart reste la marque de distribution la plus valorisée dans le monde, à 141 milliards de dollars, selon les Best Retail Brands 2013 d’Interbrand qui établit le classement des enseignes les plus valorisées aux Etats-Unis, en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, au Japon, en Chine, au Canada, en Asie du Sud-est, au Mexique, au Brésil et en Australie.
En France, le Top 5 reste le même en 2013 qu’en 2012 : Carrefour (n°1, à 10,2 milliards $, -7%) ; Auchan (n°2, à 3,4 milliards $, +9%) ; Leroy Merlin (n°3, à 1,9 milliard $, +4%), Sephora (n°4, à 1,7 milliard $, +15%) ; L’Occitane (n°5, à 1,5 milliard $, +8%). L’étude relève que pour la pour 2ème année consécutive, Sephora enregistre la meilleure croissance du classement français (+15%). Interbrand souligne que «Sephora, L'Occitane, Decathlon ou Leroy Merlin, ont démontré l'importance de la maîtrise de la chaîne de valeur. Des initiatives telles que l’innovation, la fluidité entre l'expérience numérique et physique, le développement de marques propres… ont aidé ces marques à créer des relations plus étroites avec leurs clients tout en augmentant les occasions de contact».