Karine Laravoire, Directrice nationale des ventes de La Poste Solutions Business, prend la Direction générale de Mediapost. Elle succède à Adèle Albano qui est appelée à d’autres responsabilités au sein du Groupe La Poste.
Courrier
14 Avr 2023 | La Rédaction
Après 8 mois de test du dispositif Oui Pub, de prise de positions en cascade des enseignes, et dans un contexte de forte inflation des prix à la consommation, CoSpirit Groupe a pris le pouls des consommateurs face à cette expérimentation.
Bonial (Axel Springer), avec LSA (Infopro Digital), a mené une enquête auprès des distributeurs sur la digitalisation des catalogues publicitaires. Les répondants ont 3 types d’approche.
À l’heure des réseaux sociaux, du tout internet et de l’instantanéité, deux journalistes trentenaires font le pari un peu fou de lancer un média épistolaire, La Disparition, qui arrivera directement dans la boîte aux lettres de ses abonnés à la mi-janvier.
Mediapost lance «smart-catalogue», un catalogue digitalisé et ciblé permettant une diffusion agile de sélections d’offres personnalisées contextualisées. Concrètement, le consommateur sera exposé à une sélection d’offres, préparée spécifiquement par son point de vente de proximité et qui correspond à ses habitudes de consommation, par le biais d’un mini-catalogue digitalisé personnalisé.
Adeptes de la version papier ou numérique, 76% des Français sont d’accord pour reconnaître que le prospectus est un driver de trafic en magasin d’après une étude de Facebook menée par Ipsos. 83% des sondés connaissent la version digitale des prospectus et 74% des interrogés seraient prêts à consulter les prospectus en ligne s’ils n’étaient plus distribués dans les boîtes aux lettres.
Après une série d’audits réalisés au mois de juin sur ses plateformes logistiques, Mediapost vient d’être certifié par l’Association Française de Normalisation (AFNOR) pour son «Accompagnement au respect du dispositif Stop-Pub».
La Poste Solutions Business (groupe La Poste) a quantifié, avec Iligo, que 86% des décisions se prennent au sein du domicile. Ainsi, l’entité vient de lancer Inside Home (INH), une offre globale de solutions de communication et de performance qui regroupe plusieurs activations qui ont en commun la présence au domicile des foyers.
Mediapost et Adverline Régie (groupe La Poste) s’associent autour de la nouvelle offre Cible’n play qui renforce l’efficacité d’une campagne postale, email ou sms, en couplant une campagne ciblée en display. Pour cette offre, Mediapost s’appuie sur le trading desk M&CO d’Adverline, qui propose, à travers la data de ses partenaires (Amazon, Sirdata, Nielsen…), plus de 3 000 segments BtoC et BtoB.
Lors de l’exposition à des publicités par courrier et sur les réseaux sociaux, en matière de réactions émotionnelles, le courrier publicitaire suscite 4 fois plus d’émotions qu’une publicité sur les réseaux sociaux d’après les résultats de la 4ème vague de l’étude Paper Emotion menée par La Poste Solutions Business avec Iligo. L’étude repose sur une méthodologie mêlant intelligence artificielle, mesure des émotions et eye-tracking.
La Poste lance son offre de catalogue vocal à destination des annonceurs qui souhaitent conjuguer l’engagement du print et l’innovation de la commande vocale.