Comment agences et annonceurs adoptent la publicité vidéo multicanale selon une étude Forrester pour Videology

70% des annonceurs et 68% des agences en Europe pensent que l'efficacité de la publicité vidéo va s’accroître au cours des trois prochaines années, selon une étude Forrester réalisée pour Videology qui porte sur 500 responsables publicitaires vidéo en agences, dans les médias et chez les annonceurs.
Pour s’organiser vis-à-vis de ce média, 63% des agences ont prévu de fusionner leurs équipes d’achat TV traditionnelle et vidéo digitale dans les 3 prochaines années, mais 61% ont déclaré qu'ils continueraient de planifier chaque plateforme séparément.
Les annonceurs et leurs agences conviennent que le GRP est un outil utile : 72% d’entre eux estiment que l'industrie devrait standardiser une norme GRP commune à la vidéo digitale et à la TV linéaire.
Une grande majorité des professionnels reconnaissent que la technologie sera un élément important de différenciation. Les principales caractéristiques qu'ils recherchent dans une plateforme technologique sont : la possibilité de cibler les audiences de plusieurs façons (42%), celle de suivre les consommateurs à travers plusieurs terminaux (31%) et la diffusion de publicités vidéo sur les smartphones (26%).

Le ciblage de l’audience est le plus grand bénéfice attendu de la publicité vidéo, par les 3 catégories de professionnels interrogés. Il est suivi par le fait que l’audience soit plus attentive et par la possibilité de toucher des consommateurs non exposés aux publicités TV. Cependant, les réponses diffèrent selon les pays. En France, l’enrichissement des vidéos avec des fonctions interactives arrive au même niveau que le ciblage. Au Royaume-Uni, où le marché de la publicité vidéo est plus mature, le bénéfice majeur est la possibilité de mieux mesurer le ROI.

Pour cette étude, 500 annonceurs, agences et entreprises média ont été interviewés en juillet 2014 au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie (100 répondants par pays).