Avec la plateforme digitale Multi//You, Glamour (Condé Nast) a développé pour Clarins un espace dédié pour le lancement de la gamme Multi-Active de Clarins à destination des Millennials.
Déclinée dans 6 pays (France, Espagne, Italie, Royaume Uni, Russie et Allemagne), Multi//You repose sur une approche 100% native et une intégration optimale dans le flux de lecture des internautes.
L’espace, composé de 10 rubriques et de nombreux contenus développés (photos, vidéos, illustrations…) accompagnés d’un quiz et d’un jeu concours, entend refléter «la pluralité de vies des Millennials d’aujourd’hui». Au sommaire : des portraits de femmes «slasheuses», des tutoriels et des conseils beauté, des vidéos de coaching, des recettes healthy, des mantras, etc…
L’opération a généré près de 300 000 visites sur l’espace dédié et 250 000 VU en 6 semaines.
Condé Nast et Clarins poursuivent leur collaboration avec 2 projets. Condé Nast va illustrer la gamme Booster de Clarins à travers 4 portraits vidéo de femmes aux styles de vie très différents. Un film institutionnel issu de ces portraits fera l’objet d’un plan média international.
Un «Clarins Mag» veut réinventer le concept de magazine de marque sous la forme d’une «feel good list» interactive autour de la question «How are you today ?». Il s’agit de créer davantage de lien avec la lectrice et de la placer au cœur des contenus. Clarins se tourne notamment vers la génération des Millennials, et s’adapte à leurs usages, plus numériques, plus spontanés, plus connectés.
