31 Mai 2013 | La Rédaction

Kantar Media News Intelligence publie un livre blanc sur les nouveaux territoires des directeurs marketing et des directeurs communication

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Kantar Media News Intelligence vient de publier un livre blanc sur la nouvelle répartition des rôles entre directeur de la communication et directeur marketing. Intitulé «Révolution 2.0 : quelles évolutions pour le DirCom et le DirMarketing ?», ce document de 19 pages ambitionne de répondre à deux questions : comment gérer la production de contenus et la mise en place de techniques d’engagement client ? Où commence la mission du communicant et où débute celle du marketeur ?
3 chapitres principaux sont abordés : le nouveau directeur de la communication et des contenus, le nouveau directeur du marketing et des ventes, nouveaux rôles, nouveaux objectifs, nouveaux paramètres.
«Les modes de communication 2.0 ont élargi le champ des relations publics et rebattu les cartes entre marketing, gestion des contenus, communication et ventes. Pour l’entreprise devenue média elle-même, il s’agit d’assurer la cohérence des messages vers ses cibles influenceurs, prescripteurs, consommateurs, et transformer le contact en acte d’achat», explique François Nicolon, Global CMO de Kantar Media News Intelligence.

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Prestataire : KANTAR

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