La Presse Magazine en campagne pour renforcer son lien auprès des lecteurs et des prescripteurs

«La presse magazine doit sortir de son discours défensif et passer à l’offensive» déclare Jean-Paul Lubot, Vice Président du SPM (Syndicat de la Presse Magazine) et Président du SPM Marketing & Publicité lors du lancement de la campagne «Vive la presse mag» présentée hier.
La campagne «BtoCtoB» (confiée à BETC Euro RSCG pour sa partie créative) se déroulera en trois phases et souhaite capitaliser sur «la force du lien que le média magazine entretient avec tous ses publics».
Phase 1 : 2 magazines achetés = 1€ de réduction.
Du 16 au 18 juin, les lecteurs ont rendez-vous dans près de 700 points de vente (tous réseaux confondus) pour bénéficier de l’offre. L’opération concerne 52 magazines participants à l’opération et sera soutenue par une campagne dans 60 titres de presse et avec des opérations terrain aux points de vente. D’autres médias partenaires soutiennent l’opération : MediaKiosk et Insert en affichage ; Europe 1 et Radio Classique en radio.
Il y a potentiellement 250 réductions de 1€ disponibles par point de vente, soit un potentiel d’environ 175 000€ offerts en contrepartie d’un accroissement de CA pour les éditeurs participant à l’opération.
Phase 2 : témoignages annonceurs.
Au cours de l’été, la presse magazine va relayer des annonces où les marques vont témoigner de leur attachement au média.
Phase 3 : lien agences.
Présence multicanale de 12 mois auprès des prescripteurs en agences médias.
Si la phase 1 rencontre le succès escompté, le SPM n’exclut pas de rendre l’action régulière et d’institutionnaliser une sorte de «fête de la presse magazine» à l’image de la fête du cinéma par exemple.