L’AACC lance une nouvelle campagne pour le sous-titrage des spots publicitaires avec l’UDA

La commission développement durable de l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) lance la deuxième vague de sa campagne de sensibilisation en faveur du sous-titrage des spots publicitaires pour les sourds et malentendants. Cette campagne, co-signée par l’UDA (Union des annonceurs), se déclinera en version e-mailing et leaflet.
Les arguments forts développés dans la campagne insistent sur la population sensible : ce sont donc 5,4 millions de téléspectateurs (soit 8% de la population) qui sont confrontés à une incompréhension des écrans publicitaires. Les spots publicitaires sont les seuls contenus audiovisuels à ne pas être soumis à la loi du 11 février 2005, qui exige l’adaptation des programmes pour les personnes sourdes et malentendantes.
L’AACC rappelle qu’il ne coûte que 500€ pour sous-titrer un film pour tout une campagne et sur toutes les chaînes (>2,5% de pdA).
En 2012, la communication adressée aux agences membres a permis de sensibiliser les premières agences qui proposent désormais un sous-titrage systématique à leurs clients. Certains annonceurs ont également déjà généralisé le sous-titrage à l’ensemble de leurs campagnes TV (voir archive).