Réunis pour la première fois pour une prise de parole commune, les trois patrons de la presse gratuite d’information, Pierre-Jean Bozo, Président de 20 Minutes, Jean-Christophe Thiery, Président de Bolloré Média et Edouard Boccon-Gibod, Président de Metro France rebondissent sur l’annonce des résultats de ONE publiés hier (voir archive).
L’étude de la presse étant maintenant unifiée, le leadership des 3 titres s’exerce sur l’ensemble de l’univers presse. Les trois dirigeants entendent donc se positionner officiellement auprès des annonceurs dans l’univers de la presse au même titre que la PQN, de la PQR ou des magazines.
Sur le plan du produit, «éditorialement, nos contenus ont la même crédibilité que ceux de la Presse Quotidienne payante et notre mode de distribution en colportage participe, ainsi que notre approche éditoriale, à créer un contrat de lecture que nous estimons plus fort que celui de la Presse Payante», affirme Edouard Boccon-Gibod.
Les éditeurs s’appuient sur leurs chiffres : près de 6 millions de lecteurs, 72% de 15-49 ans et 66% d’actifs.
Ils capitalisent également sur leurs succès commerciaux : plus de 6% de progression en net de volume publicitaire en 2011 vs 2010 (source Irep) à 111 millions d'€, plus de 20 campagnes exclusives et un savoir-faire en opérations spéciales médias et hors médias.
« Nous ne sommes pas dans une course à la diffusion », précise Pierre-Jean Bozo. « La diffusion est au service de l'audience qui est l'outil de base du décideur média », conclut Pierre-Jean Bozo.
