Pour le lancement d’«Amor Amor in a Flash», Cacharel s’associe à The Voice dans une opération cross-média de 7 semaines en avril-mai. Imaginé par TF1 Publicité et les agences de Publicis Optimedia (conseil média) et Moxie (brand content), le dispositif repose sur la présence d’une candidate (Louise) de la première saison de l’émission au cœur des coulisses de la saison actuelle.
Une rubrique «Les coulisses» est créée au sein de l’univers The Voice sur les écrans de MyTF1. Elle comprend l’ensemble des vidéos des coulisses, une animation sur les réseaux sociaux (les internautes ont la possibilité de poser leurs questions aux talents via Louise) et des vidéos exclusives «Interview in a Flash». Pendant les directs de The Voice, chaque publication ou tweet émanant du compte Amor Amor by Emma (l’héroïne de la Web fiction Facebook de la marque) sera visible dans l’environnement Connect de MyTF1. Cacharel a également mis en place un jeu sur sa page Facebook et en magasins permettant de remporter des places pour assister au Prime de The Voice.
Le dispositif média intègre :
– une campagne TV à partir du 13 avril (spot de 15’’ suivi d’un tag de 5’’ «drive to Web» mettant en scène Louise), des remontées éditoriales sur le site The Voice,
– une présence de l’«Interview in a flash» en carrousel de Une sur les 4 écrans de MyTF1 (TV connectée, Web, tablette, mobile),
– l’habillage des vidéos des coulisses,
– l’habillage de la home page de MyTF1,
– un plan digital d’environ 20 millions d’impressions sur MyTF1,
– une page dans Metro (numéro du 26 avril), avec 100 000 échantillons du parfum distribués en Ile-de-France,
– un relais en magasin dans 1 800 points de vente du 1er au 28 avril.
