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Paramount Global France publie ses nouvelles CGV pour 2025, en réponse à un environnement médiatique en pleine mutation. Fort d’un réseau mondial présent dans 184 territoires et atteignant 536 millions de foyers, Paramount s’appuie sur des marques telles que MTV, Nickelodeon, Paramount Channel, ainsi que les plateformes Pluto TV et Paramount+.
Trois axes de développement : pertinence, engagement et accessibilité
La stratégie de Paramount Global France repose sur trois grands piliers. D’abord, la pertinence, avec une compréhension approfondie des évolutions générationnelles, afin de proposer des solutions transmédia adaptées à toutes les cibles. Ensuite, l’engagement, qui vise à transformer les spectateurs en communautés de fans, à travers des échanges et une implication active. Enfin, l’accessibilité, permettant aux marques d’atteindre leur public via une multiplicité de supports : TV, digital et mobile.
Offres commerciales : flexibilité et complémentarité entre TV et streaming
Paramount Global France met l’accent sur la complémentarité entre ses chaînes télévisées et ses plateformes de streaming, telles que Pluto TV, la plateforme gratuite leader du marché du streaming soutenu par la publicité. Une campagne conjointe TV et Pluto TV donne droit à 5% d’espaces gracieux sur le brut payant. Cette démarche reflète la volonté de Paramount de maximiser l’impact publicitaire tout en simplifiant l’accès aux différents supports.
De plus, des remises comme la remise « One Stop Shop » proposent aux annonceurs un abattement de 5% pour les campagnes diffusées simultanément sur plusieurs chaînes du groupe, qu’il s’agisse des chaînes pour jeunes adultes ou pour enfants.
Paramount Global France encourage également des pratiques publicitaires écoresponsables. L’entreprise propose une remise éco-responsable de 50% pour les campagnes publicitaires s’inscrivant dans une démarche respectueuse de l’environnement.
Publicité et sponsoring : des offres flexibles et diversifiées
Les CGV 2025 prévoient également des offres de parrainage et d’opérations spéciales adaptées aux besoins des annonceurs, via des plateformes interactives et des contenus exclusifs. Les opérations terrain, telles que la tournée des Zéniths avec La Pat’ Patrouille ou la participation à des événements comme la Paris Games Week, renforcent cette complémentarité entre numérique et physique.
Paramount propose également des remises spécifiques pour des campagnes combinant publicité classique et sponsoring, avec une réduction de 15% sur les briefs incluant ces deux formats.
Paramount Global France étend ses initiatives sur le terrain, avec des représentations live de séries populaires pour enfants et des collaborations avec des événements majeurs tels que la Paris Games Week. L’entreprise mise aussi sur ses licences promotionnelles, notamment avec des marques emblématiques comme Paw Patrol, Bob l’éponge, ou Dora l’exploratrice, pour renforcer la présence des annonceurs sur ses différentes chaînes et plateformes.
