30% des internautes français auraient installé un adblocker sur leur ordinateur, selon Mindshare

30% des internautes interrogés par Mindshare (GroupM-WPP) déclarent avoir installé un adblocker sur leur ordinateur (Adblock ou Adblockplus pour la plupart), 8% sur leur mobile et 7% sur leur tablette. Ces chiffres sont issus de l’étude «Digital encounters».
Les formats jugés les plus gênants sur Internet sont les Pop ups (69%), les vidéos pre-rolls (61%) et les interstitiels (58%). Le profil de ces utilisateurs est surpondéré par les gros consommateurs de web, plutôt jeunes et technophiles.

C'est sur les sites de vidéo et streaming que la tolérance des internautes est la plus faible : 62% d’opinions négatives contre 46% en moyenne sur les autres types de sites.

Mindshare suggère deux pistes de solution : l’intégration et la personnalisation des contenus. En effet, les personnes interrogées se disent plutôt favorables à des publicités personnalisées, en fonction de leurs centres d’intérêt (51%) ou de leurs achats (47%). Ils acceptent mieux les formats intégrés, comme les native ads (77% des «bloqueurs») qui ne perturbent pas leur navigation, ou les publicités vidéo lorsqu’elles sont intégrées dans les articles («inread»).
23% des internautes se déclarent prêts à payer pour éviter la publicité sur leurs sites préférés. Le montant acceptable – cité de façon spontanée – est deux fois plus élevé pour des sites d’information et de services que pour des sites de vidéo, de streaming et sociaux.
L’étude a été réalisée du 25 au 30 mars sur le Panel online MPanel auprès de 800 internautes de 16-65 ans (redressés sur la pop. française internaute 16-65 ans en terme de sexe, d'âge, de CSP et d'UDA).