51% des 18-24 ans se sont livrés au multitasking multi écrans pendant la diffusion du match Honduras – France selon Exchange (ZenithOptimedia)

Exchange, le département achat de ZenithOptimedia dont l’expertise média est dirigée par Philippe Nouchi, a analysé les comportements et les audiences liées au dernier match de l’équipe de France diffusé dimanche dernier sur TF1 et beIN Sports qui a réuni 15,8 millions de personnes sur TF1 (Mediamat Médiamétrie) et 885 000 téléspectateurs (source interne) sur la chaîne Qatarienne. L’interrogation du panel du groupe ZenithOptimedia (787 personnes âgées de 18 à 65 ans) permet à Exchange d’estimer que 10% de l’audience n’a pas été mesurée : 7,8% des répondants ont vu le match chez des proches, 4,6% l’ont vu à l’extérieur, 0,5% l’ont suivi à la Radio et 3,8% sur Internet via un site ou une appli. Les autres activités sur écran ont été mesurées. 51% des 18-24 ans ont déclaré exercer une autre activité sur écran que regarder le match à la TV. Ils étaient, proportionnellement, presque 2 fois plus que les 18-65 ans.

Les activités préférées ont consisté au commentaires sur réseaux sociaux, au dialogue avec d’autres personnes (tchat, sms) ou à la recherche sur Internet. Ils étaient, en revanche une faible proportion sur le second écran.