L’Adex Report de Kantar Media inscrit la progression de l’ensemble du marché en octobre à +5,4%* légèrement sous la tendance du cumul annuel à +6,5%.
Plusieurs catégories de médias affichent des progressions à 2 chiffres pour ce mois : +24,5% pour la TNT, +11,4% pour les quotidiens nationaux, +10,6% pour les stations de radio généralistes. Le display atteint une progression de +9,9% et la publicité extérieure renoue avec des chiffres positifs en affichant un +8,4% qui permet au média de s’approcher de l’équilibre au cumul annuel.
La télévision nationale affiche, en revanche, une baisse pour le 4ème mois consécutif, à -6%. On note un désengagement de l’alimentation (-23,9%) et de l’hygiène beauté (-11,1%). Au cumul annuel, les chaînes nationales passent légèrement sous le 0, à -0,2% tandis que le média TV, à +7,5% en cumul annuel, reste de loin le principal contributeur de croissance du marché en 2011.
Au global, des disparités sectorielles se dégagent : les distributeurs sont à +14,7%, les constructeurs automobiles à +13,9% et les établissements financiers à +8%, face au désengagement de la grande consommation (-12%), notamment l’alimentation (-20,8% de budget plurimédias).
*chiffre estimé par Offremedia suite au rectificatif apporté par Kantar Media sur le display par rapport à l'adex report initial.
