68% des Français lisent au moins un imprimé publicitaire par semaine, selon Ipsos / Mediapost

Mediapost, filiale du groupe La Poste, dévoile les résultats de l’étude « BALmétrie – vague 1 2023 » réalisée par Ispos. Celle-ci révèle que, malgré la digitalisation, une partie de la population française continue de plébisciter ce format publicitaire, notamment pour s’informer sur les promotions.

L’étude nous apprend que 68 % des personnes interrogées déclarent en lire au moins un au cours de la semaine. Les jeunes ne semblent pas complètement délaisser ce format, puisque 30 % des 16-24 ans ont lu un prospectus au cours des dernières 24 heures. 66 % des personnes interrogées déclarent s’être rendues en magasin ou en avoir l’attention suite à la lecture d’un imprimé publicitaire. Ils sont 75 % pour les grandes surfaces alimentaires.

Une arme pour chasser les promotions

« Dans un contexte d’inflation et de tensions sur le pouvoir d’achat, l’imprimé est considéré comme le canal de communication le mieux adapté pour s’informer sur les promotions en cours et les bons plans, devant les autres médias (33 % pour l’imprimé publicitaire, suivi de 31 % pour le catalogue pris en magasin, 22 % pour le catalogue adressé en boîte aux lettres et 19 % pour la publicité télévisée) » souligne le sondage. De plus, 69 % des lecteurs d’imprimé publicitaire déclarent qu’il leur permet de bénéficier de bons plans, 64 % estiment qu’il leur est utile et 63 % qu’il leur permet de faire des économies.

L’imprimé publicitaire représente également un levier important dans les stratégies de conquête des enseignes en participant à développer la préférence de marque : pour 57% des lecteurs, il développe une bonne image de l’enseigne. 48% des lecteurs d’imprimé publicitaire déclarent s’être connectés sur la page internet de la marque ou de l’enseigne, et 32% sur la page de ses réseaux sociaux.

Méthodologie : étude menée du 30 mars au 24 avril 2023 par Ipsos pour le compte du GIE BALmétrie  sur un panel de 2 500 personnes interrogées via un questionnaire online.