87 annonceurs et 14,1 M€ brut investis pour le premier week-end de la Coupe du Monde de Rugby selon Kantar Media

Pour le premier week-end de la Coupe du Monde du Rugby, 87 annonceurs ont été présents sur les écrans publicitaires durant les 8 matchs, pour un montant brut de 14,1 millions d’euros, selon Kantar Media. 21 annonceurs étaient présents pour la seule cérémonie d’ouverture diffusée sur TF1, au sein de son journal de 20h.
Avec 23% de part de voix, l’automobile est en tête de la pression publicitaire observée sur cette période avec 14 constructeurs. Les établissements financiers sont également bien représentés avec l’exposition publicitaire de 13 banques, assureurs et organismes de crédit.
Samsung est le premier annonceur de la compétition, avec 6 spots véhiculés sur les deux jours étudiés, pour un montant brut de 680 000€.

Par ailleurs, entre le 18 et le 21 septembre, Kantar Media a détecté 96 276 retombées cross média (presse, web éditorial, TV, radio, réseaux sociaux) citant la Coupe du Monde de Rugby dans les médias français. C’est la télévision qui a généré l’impact média le plus important avec un score de 925 UBM (Unité de Bruit Médiatique) sur la période, soit 9 messages par Français.