+3,1% de croissance mondiale des investissements publicitaires et une dynamique des médias mobiles selon Magna Global

Le marché publicitaire mondial a atteint les 495 milliards de dollars en 2012, soit +3,8% vs 2011, selon Magna Global (Mediabrands-Interpublic). Pour 2013, le réseau media revoit à la baisse ses prévisions de recettes publicitaires, passant de +4,5% en juin dernier à +3,1%. Les Etats-Unis devraient connaître une hausse de +4% en 2012 tandis que l’Europe Occidentale afficherait une baisse de -2,8% en 2012, et -0,1% en 2013. En revanche, la croissance de l’Europe centrale et orientale devrait afficher +7% en 2013, l’Amérique latine +11,9% et l’Asie-Pacifique +4,8%. Au niveau mondial, la télévision a bien résisté en 2012 (+5% vs +2,3% en 2013), aidée par ses grands événements. Les recettes des médias numériques vont croitre de +13,5% en 2013. Les formats display classiques (bannières, sponsoring) ont augmenté (+6%) alors que les investissements sont davantage dirigés vers les vidéos en ligne et les formats mobiles. Selon Vincent Létang, directeur de la Prévision et auteur de l’étude : «la publicité mobile représente d’ores et déjà 6 milliards au niveau mondial, soit 6% de la publicité numérique et 1% de la publicité en totalité. Magna Global voit ce format s’élever à 24 milliards d’ici 2017, pour atteindre 14% de la publicité numérique mondiale et 4% des recettes publicitaires globales». A l’horizon 2014, la filiale du groupe Interpublic révise également à la baisse ses prévisions mondiales, de +6,3% à +6%, et de +5,3% à +4,9% pour 2015.
Pour la France, Magna Global prévoit une baisse de -2,5% des investissements publicitaires en 2012, et -0,9% en 2013. 
A l’horizon 2017, la France devrait perdre deux places et se situer à la 9ème place des marchés publicitaires mondiaux.