Mondadori Publicité lance un Think Tank sur le marketing de l’homme et réalise une segmentation des pratiques beauté (avec SIMM/TGI)

La régie Mondadori Publicité a réalisé une nouvelle étude sur les hommes et la beauté, dans le cadre de son cycle d’études «Mister H». A cette occasion, la régie a réuni son premier Think Tank masculin le 26 février dernier, avec des experts du marché (responsables marketing/études annonceurs beauté, responsables planning stratégique en agence).
L’étude a été réalisée à partir des données SIMM/TGI (Kantar Media), avec une approche basée sur le «modèle sociologique de Bourdieu». La régie appelle cette approche le «Social DNA».
5 rapports à la beauté ont été identifiés :
La Beauté affirmée, la Beauté intemporelle, la Beauté identitaire, la Beauté séduction et la Beauté basique. Une segmentation en 9 profils a été réalisée sur les pratiques beauté des hommes, à travers deux axes principaux : dominante culturelle vs dominante économique et haut niveau de capital vs bas niveau de capital. Cette approche permet de projeter des marques et des titres de presse sur les cibles de la segmentation afin de comparer des marques, d’identifier des cibles de prospection, d’affiner le choix des titres dans la stratégie média…