France Télévisions Publicité a proposé, avec Kantar Media, un focus à ses clients sur le secteur banques et assurances. A cette occasion, la régie a annoncé la mise à disposition de deux cibles TV : les cibles «banques+» et «assur+» : les individus de 15 ans et plus, responsables dans leur foyer de la souscription à des placements financiers (21,8 millions de Français) et à des produits d’assurances (23,4 millions).
Ces 2 cibles, créées avec Médiamétrie, sont disponibles sous forme de données d’audiences quotidiennes (Médiamat) et dans les outils de médiaplanning (GRP, coûts/GRP, couverture, répétition…).
Cette démarche s’inscrit dans la volonté de France Télévisions Publicité de proposer de plus en plus de cibles marketing à ses annonceurs (voir archive). La régie a annoncé qu’une cible «Voyages+» serait mise à disposition prochainement dans le cadre d’un focus sur le secteur voyage/tourisme.
France Télévisions Publicité a comparé les audiences TV des deux cibles créées avec celles de la cible média des 25-49 ans, souvent utilisée par les deux secteurs. Seulement 43% des 25-49 ans appartiennent à la cible «banques+» et 42% des 25-49 ans à la cible «assur+». Pendant ses horaires de diffusion publicitaire (6h-20h), le groupe France Télévisions recueille 36,4% de part d’audience sur les «banques+» et 35,9% sur les «assur+», contre 23% sur les 25-49 ans. Les émissions en forte affinité avec les nouvelles cibles sont Télématin, Le 20 Heures (France 2), Le magazine de la santé, C dans l’air (France 5), Plus belle la vie (France 3)…
La régie a mis en place des offres publicitaires adaptées à ce ciblage :
– en espace classique TV : un accès prioritaire au planning sur 80 écrans de F2/F3/F5 avec garantie des retombées de GRP : 2GRP «banques+» ou «assur+» pour 1 GRP 25-49 ans (avec un minimum de 4 spots au choix par chaîne par semaine),
– en parrainage : un pack de 288 présences sur 4 semaines pour 225 K€ (tarif de référence HT), autour d’émissions de France 2 et France 5, en TV et en digital, et sur des chaînes thématiques,
– en digital : une offre «branding» (29K€ net HT pour 1,41 million d’impressions sur une semaine) et une offre «ciblage géolocalisé» construite avec la solution AdVentori (25K€ net HT pour 1,82 million d’impressions sur une semaine).
Lors de ce focus «Banques-Assurances», Kantar Media a présenté les tendances de communication des annonceurs de ces secteurs sous forme de 4 axes, dont les deux premiers sont majoritaires :
– la Clairvoyance : les marques proposent une relation sans faux-semblants ;
– la Bienveillance : elles ne minimisent pas les difficultés des clients ;
– la Confiance : elles réaffirment leur soutien enthousiaste aux audacieux ;
– l’Exigence : elles «chouchoutent» le client.
Les investissements pluri-médias (en brut) des Banques-Assurances ont baissé de 7,6% en 2012, après une année 2011 en hausse de 7%, selon Kantar Media. En TV, CIC a été le premier annonceur du secteur en 2012, avec 65,6 millions d’euros bruts investis, devant Crédit Mutuel (43,5 M), LCL (40,9 M) et Crédit Agricole (38,1 M).
