La presse féminine est le point de contact privilégié dans le parcours d’achat des femmes pour les secteurs Mode & Beauté selon une étude de Mondadori Publicité avec iligo

Mondadori Publicité a réalisé, avec l’institut iligo, deux études sur le rôle des points de contacts médias et hors médias dans le parcours d’achat des secteurs mode et beauté. Au total, plus de 4 500 femmes ont été interrogées en ligne.
L’étude conclut que «les 2 piliers sur les différentes phases de l’acte d’achat sont, pour les 2 secteurs étudiés, la boutique et la presse féminine, toutes deux en résonnance forte l’une vis-à-vis de l’autre».
6 points de contact médias sont complémentaires tout au long du parcours d’achat : les articles, les séries mode, les interviews d’égéries, la publicité, l’échantillonnage et les sites & applications. Pour le secteur Beauté Soin, l’échantillonnage arrive en tête pour les étapes de considération, concrétisation et fidélisation. Les articles sont le premier levier pour les étapes d’évaluation et d’expérimentation. La publicité arrive en deuxième position pour les étapes de considération et d’évaluation, en troisième pour la concrétisation.
La presse féminine arrive en tête des points de contacts à diverses étapes du parcours : cristallisation et appropriation du désir du produit (pour la Mode et pour la Beauté), concrétisation et circulation du désir (pour la Beauté).

Pour les produits de Beauté Soin, la presse féminine arrive première pour la considération et pour l’évaluation, et juste derrière les points de contact magasins pour l’expérimentation et la fidélisation.

Pour Anne Philip, Directrice Marketing, Communication et Qualité de Mondadori Publicité, cette étude montre que «les marques de presse féminine sont toujours aussi efficaces en mode et en beauté» et que «la publicité joue un rôle aussi important que le rédactionnel».

La Beauté Soin est étudiée avec la presse féminine grand public dans l’étude «Beauty Shopper Journey». La Beauté et la Mode sont étudiées avec la presse féminine haut de gamme dans «Desire Journey».
Le terrain online des deux études (panels SSI) a été réalisé au deuxième trimestre de cette année. 2 020 femmes de 18 à 64 ans ont été interrogées sur la Beauté Soin et sur la presse féminine grand public, avec des focus sur Top Santé, Modes et Travaux, Closer et Pleine Vie. 2 552 femmes CSP+ de 25 à 44 ans ont été interrogées sur la Beauté et la Mode et sur la presse féminine haut de gamme, avec des focus sur Grazia et Biba.