WPP ambitionne «la création de la plus grande plateforme programmatique média du monde» avec la fusion de ses entités Xaxis et 24/7 Media

WPP réunit ses expertises médias programmatiques sous le label Xaxis (voir archive) et fusionne ses entités 24/7 Media et Xaxis. Le groupe annonce ainsi «la plus grande plateforme programmatique média du monde». La nouvelle entité comptera, selon WPP, plus de 2 700 clients et gérera plus de 2 000 milliards d’impressions par an dans le monde, pour 750 millions de dollars. La nouvelle plateforme de Xaxis inclura entre autres une place de marché programmatique premium plurimedia (voir archive), ainsi que des outils data ou des formats rich media propriétaires. L’actuel CEO de Xaxis, Brian Lesser, conservera ses fonctions après la fusion qui devrait être achevée au premier trimestre 2014. David J. Moore, Chairman et CEO de 24/7 Media, exercera le double rôle de Chairman de Xaxis et Président de WPP Digital.
Xaxis et 24/7 Media sont présents en Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique et Amérique latine.
En France, les activités de 24/7 (voir archive) intègrent une régie avec Real Market, la place de marché privée (voir archive), ainsi qu’une solution d’adserving avec 24/7 Open Adstream.