IPG Media Lab propose un livre blanc sur les applis de messageries instantanées

«Les applis de messagerie : le nouveau visage du social media et ce que cela signifie pour les marques» est le sujet de la dernière étude publiée par IPG Media Lab, le département recherche et innovation d'IPG Mediabrands. Elle comprend un panorama de ce marché (WhatsApp, Viber, Kik, FB Messenger…), des études de cas et des best practices d’annonceurs.

Parmi les exemples d'opérations annonceurs présentés : le groupe musical One Direction (Sycol/Columbia Records) donnant rendez-vous à ses fans sur Kik pour des contenus exclusifs ; Supercell (jeux vidéo) et ses native ads sur Tango ; McDonalds’s et ses promotions commerciales sur WeChat…
Les recommandations d’IPG Media Lab couvrent différents champs : la création de contenus et de contextes, la sélection de la plateforme, la construction d’une communauté et l’implémentation de la stratégie.
Le document est en accès libre.