Facebook relance Atlas renforcé en ROI et enrichi d’un partenariat conclu avec Omnicom

Suite au rachat par Facebook de l’adserver Atlas à Microsoft en début d’année (voir archive), le réseau social lance la solution «Atlas by Facebook».
Constatant les limites de la mesure actuelle, Facebook a construit sa nouvelle version centrée sur l’individu («people-based marketing»). L’objectif est de permettre de toucher la cible quel que soit son support (fixe ou mobile) ou le site visité (y compris hors univers Facebook). L’outil permet en outre de mesurer l’efficacité des publicités sur des sites Internet et des applications autres que Facebook.
Atlas se propose ainsi de relier les campagnes en ligne avec des ventes réelles.
Omnicom Media Group est le premier réseau média à signer un partenariat d’adserving et de mesure avec Atlas by Facebook, et Pepsi et Intel sont ses premiers clients à tester la plateforme.
Instagram (Facebook) fait partie des premiers partenaires éditeurs du nouvel adserver.