Disponibles depuis plus d’un an aux Etats-Unis, ainsi qu'au Canada, au Royaume-Uni et en Australie, les publicités sur Instagram vont bientôt être accessibles dans l’Hexagone. «Nous proposerons progressivement de la publicité en France. Nous nous limiterons dans un premier temps à quelques marques faisant déjà preuve de créativité sur Instagram, pour nous assurer de l’attrait et de la qualité des publicités que vous verrez», a indiqué Instagram sur son réseau social. Une mention «sponsorisé» apparaîtra aux côtés des publicités. Outre les formats photos et vidéo, Instagram a annoncé le lancement du format «carrousel», qui permet d’afficher quatre clichés en les faisant défiler. Pour la première fois, les internautes pourront cliquer sur les liens publicitaires dans l'application, qui renverront vers le site de l’annonceur au sein d’un navigateur web interne à Instagram, à l’instar de ce que propose déjà Facebook. L’application photo, qui a été rachetée par Facebook en 2012, revendique 300 millions d’utilisateurs dans le monde. Selon eMarketer, le nombre d’utilisateurs d’Instagram aux Etats-Unis devrait atteindre les 111,6 millions en 2019 (voir archive).
