Ecrans & Media publie la deuxième édition de son étude Value & Values

18 mois après la première édition (voir archive), l’agence média Ecrans & Media renouvelle les données de son étude Value & Values. Comme pour l’édition précédente, l’étude a été menée par l’institut Iligo et est soutenue par les régies France Télévisions Publicité, Radio France Publicité et M Publicité-RegieObs, ainsi que la régie 366 qui a rejoint le tour de table cette année.
L’étude, qui se base sur la mesure des valeurs des individus, a identifié 18 valeurs pour cette édition dont 3 nouvelles : réputation (je suis une personne dont on a une bonne image), gouvernance (je veille à ce que mes actes soient conformes à mes discours) et l’excellence (je veille à être le meilleur dans mon secteur d’activité).

Comme pour la précédente étude, la confiance et l’intégrité dominent le classement de la hiérarchie des valeurs pour les Français avec respectivement 72% et 69% de citation. La troisième valeur, la gouvernance, qui enregistre un score de 61%, est une des nouvelles valeurs étudiées.
L’étude détaille les valeurs d’une cible socio-démographique ou comportementale. Par exemple, les «écrans addicts».
 

L’étude permet également de mettre en perspective les médias avec les valeurs.
Étude en ligne réalisée du 22 octobre au 03 novembre 2014 auprès d’un échantillon de 3 008 répondants, représentatif de la population française de 18-64 ans.