Selon Havas Media France, le monde se divise en deux catégories : ceux qui ont du temps à perdre et ceux qui manquent de temps. Les médias, les marques et les enseignes doivent prendre en compte ces deux catégories de population. Ainsi, le rapport au temps des médias fait le grand écart : il va du «très très court» (les vidéos de 6 secondes de Vine, le mobile, le fil info…) au «binge viewing» (regarder les 13 heures d'une série). C'est sous la dimension temporelle que le groupe Havas Media France a présenté hier sa publication sur le bilan 2014 et les tendances & perspectives médias 2015, qui font l'objet d'une publication disponible en accès libre sur le site havasmediaopendata.com (voir archive).
Une douzaine de tendances sont identifiées par l'agence média :
– Le multi-tasking : on a plusieurs écrans car on a plusieurs vies. «On travaille quand on est en famille et on est avec la famille quand on est au travail» souligne Sébastien Emeriau, Directeur du planning stratégique et de l'innovation d’Havas Media, qui rappelle aussi que «l'audio, la radio vit le multi-tasking depuis toujours».
– La délinéarisation des écrans permet une reprise de pouvoir sur son temps.
– Les Millenials sont des «time hackers».
– Smart city : faute d'espace, la ville nous offre du temps.
– Grâce au ROPO, mon temps devient de l'argent.
– Le temps nouveau de l'économie collaborative.
– Ce qui a de la valeur, c'est ce à quoi on consacre du temps.
– Prendre le temps : un nouveau luxe !
– Du carpe diem au carpe minuta (tweets, snacking, fast food, speed dating…).
– Comprendre le monde plus vite grâce aux data et notamment grâce à la data visualisation.
– «Fast eat slow» : en temps de crise, les entreprises de grande consommation qui investissent en communication gagnent du temps et prennent de l’avance versus leur concurrence.
– Le temps, autant de nouveaux formats pour les marques.
La publication «2015, Bilan & Perspectives» d'Havas Media, est composée de trois parties : les faits marquants par média ; les tendances ; la prospective.
