Omnicom Media Group ne voit pas de reprise pour le marché publicitaire français en 2016
A l’inverse de ZenithOptimedia (voir archive) et Carat (voir archive), Omnicom Media Group prévoit une évolution négative pour les investissements publicitaires en France en 2016. «La France peine encore à redresser la barre avec des prévisions d’investissements publicitaires qui ne montrent pas de reprise franche mais plutôt une accélération sur certains leviers», annonce Anne Thétier, Directeur général en charge du Trading d’Omnicom Media Group. Toutefois, les signes encourageants concernent la TV dont l’évolution est prévue à +2,70% en 2016. De grands événements générateurs d’audience tels que l’Euro 2016 ou les JO d’été sont attendus l’année prochaine.
De même, la croissance du display est prévue à +0,80% et celle du mobile à +25%.
La radio devrait limiter sa baisse à -2% tandis que la publicité extérieure devrait rester stable, à -0,50%.
Quant à la presse, son évolution est estimée à -8%.
Selon Anne Thétier, «la reprise – encore faible – semble davantage soutenir la consommation des ménages français que l’an passé. Les marques intègrent le fait que leurs investissements sont un accélérateur des dépenses des ménages et non une variable d’ajustement».
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