46,2Md€, 2,1% du PIB et 700 000 emplois pour le secteur de la communication en France en 2015 d’après une étude d’EY pour l’UDA et l’Udecam

Pour le compte de l’UDA et de l’Udecam réunis dans le cadre du CRTM (Club de Recherche Tous Médias), EY a interrogé 1033 sociétés de toutes tailles, au niveau de leur direction financière pour évaluer le secteur de la communication. L’étude quantifie à 46,2Md€ et 700 000 emplois le secteur de la communication en 2015 en incluant toutes ses composantes : communication commerciale, publicité, communication institutionnelle, communication digitale, connaissance client, communication marque-employeur, mécénat, communication interne et masse salariale des effectifs.
L’agrégat pèse ainsi 2,1% du PIB, soit un poids significatif (supérieur au secteur de la recherche et de l'aéronautique) que les agences et les annonceurs entendent valoriser auprès du monde politique et des candidats à l'heure où s'ouvrent les Rencontres de l’Udecam dédiées à l’élection présidentielle et à moins de 2 mois des élections. Communication commerciale et publicité pèsent 70% du secteur (hors masse salariale).

Selon Pierre-Jean Bozo (pour l’UDA), Jean-Luc Chetrit (pour l’Udecam) et Gautier Picquet (pour le CRTM), l’étude donne des indications complémentaires aux chiffres du marché publicitaire de l’Irep et France Pub (dont les données 2016 seront présentées le 16 mars) grâce à la mesure effectuée via les DAF qui ont une vue transversale et exhaustive des budgets de communication et avec la prise en compte notamment de la masse salariale.