Mindshare s’ouvre à la blockchain avec MediaMath, Integral Ad Science et Rubicon Project

Mindshare (groupM-WPP) s’allie avec MediaMath, Integral Ad Science et Rubicon Project pour lancer le prototype d’un dispositif utilisant la technologie blockchain appliquée à la publicité programmatique sur la plateforme Zilliqa.

Le but de l’alliance est d’évaluer la technologie blockchain dans l’univers publicitaire en impliquant ses intervenants : annonceurs, agences, DSP, SSP, DMP, trading desks, sociétés de vérifications et éditeurs. L’ouverture  à des experts de l’industrie publicitaire est également possible. Les parties prenantes ont développé un premier prototype – «Project proton» – qui vise à transformer l’écosystème actuel de la publicité programmatique en fournissant un moyen pour tous les acteurs à travers la chaîne de valeur d’interagir de manière sécurisée et vérifiable grâce à des contrats intelligents avec un haut débit blockchain. Le tout dans l’objectif de faire progresser la transparence et la confiance dans les échanges.