«Nombre de campagnes de branding sont évaluées sur des critères quantitatifs souvent empruntés au marketing direct. Aussi est-il impératif de fédérer l’ensemble des acteurs du marché (annonceurs, agences, régies, éditeurs, instituts d’études) pour définir les indicateurs de référence et élaborer les best practices, à l’image de ce qu’ont fait auparavant la télévision, la presse et la radio», précise l’IAB.
Au sommaire du libre blanc de 36 pages figurent les chapitres suivants :
– Les objectifs des campagnes.
– Du médiaplanning au reporting de campagne.
Les indicateurs avant lancement de la campagne : «comment construire le meilleur plan de campagne ?; Le médiaplanning traditionnel; Le médiaplanning spécifique au Web.
– Les indicateurs de suivi et de bilan de campagne : Indicateurs de diffusion; Indicateurs d’efficacité; Indicateurs d’audience sur le site annonceur; Indicateurs de rentabilité / achat.
– Les analyses post campagne : Post test publicitaire; Engagement et e-réputation; les nouveaux indicateurs d’image de marque sur Internet.
– Lexique (12 pages).
2 autres livres blancs ont également été publiés fin 2010 : Les Médias Sociaux et Le Marketing à la performance.
