L’élargissement de la TNT produirait une offre pub TV à deux vitesses low cost/espace premium, selon Reload Vivaki

Avec l’attribution des 6 nouvelles chaînes de la TNT fin 2012, le paysage audiovisuel français devrait connaître une fragmentation accrue de l’audience à partir de 2014 (date de couverture totale du territoire), selon une étude Reload. Si le CSA sélectionne des formats de mini-généralistes et si Canal + opte pour une chaîne payante, l’élargissement de l’offre devrait générer une baisse d’audience des chaînes nationales historiques : 58% vs 60,4% avant l’appel d’offres (source : Médiamétrie Médiamat/Prévisions Reload).
Selon l’étude, ces 5 ou 6 nouvelles chaînes auront des objectifs d’audience relativement élevés (4% de PdA) pour des recettes publicitaires annuelles évaluées entre 25 et 100 millions d’euros (total marché TV : 3,5 Mds). La croissance du marché publicitaire TV estimée entre +1 et +2% sur la période (source : Adspends Forecasts de ZenithOptimedia), ne permettra pas de financer toutes ces nouvelles chaînes. Ce déséquilibre entre l’offre et la demande risque de provoquer la baisse du coût du contact.
Le véritable impact sur le marché publicitaire pourrait s’exercer  à partir de 2014, avec une offre à deux vitesses : une offre premium constituée par les écrans les  plus puissants encore existants et une offre «second marché» ou «low cost» pour fédérer le reste des audiences davantage impactées par l’accélération de la fragmentation.
Autre hypothèse : le passage du leader TF1 sous la barre des 20% qui laisserait la place à un marché plus ouvert.