Carrefour, Léon Marchand, l’escrime…. Seedtag analyse les gagnants des JO sur le web

La société de publicité contextuelle s’est penchée sur les sports, moments, personnalités et marques qui ont marqué les JO de Paris dans 11 pays. Coca Cola et Carrefour tirent leur épingle du jeu, selon Seedtag qui a analysé des articles publiés sur le web.

Si en France, les visites d’articles web des Jeux Olympiques de 2024 ont connu une augmentation de 34% par rapport aux jeux de 2021,  Seedtag révèle une augmentation notable un peu partout dans le monde, notamment en Amérique du nord (+77%), ou en Europe (+16%). Teddy Riner est l’athlète qui enregistre l’augmentation la plus forte de consommation d’articles qui lui sont consacrés (+31%) suivi d’Antoine Dupont (+14%) et de Victor Wembanyama (+10%).

5 sports ont particulièrement suscité l’intérêt des audiences web et ont vu la consommation d’articles leur étant consacré exploser à la faveur de cette édition : le tennis (avec une augmentation de 5,6), l’escrime (x4,4), le rugby à 7, (x3,7) l’athlétisme (x 3) et la natation (x 2,8). Quand aux moments forts, ils sont autour du triomphe de Léon Marchand (25%), la cérémonie d’ouverture des Jeux (23%), et l’apparition de Céline Dion (12%).

Enfin, Seedtag précise dans son communiqué que Carrefour et Coca-cola réalisent des performances positives lors de ces JO, par une visibilité boosté par des articles parfois très différents. Dans le cas de Carrefour certains articles évoquaient le manque de quantité de certains produits dans le village Olympique mais d’autres mentionnaient la gymnaste Simone Biles et son amour pour les pains au chocolat Carrefour.

Coca cola a généré beaucoup de visites d’articles évoquant une citation de l’athlète Belge Jolien Vermeylen « Ça n’a pas le goût du Coca ou du Sprite ! » en référence à la qualité de l’eau de la Seine pendant les épreuves de Triathlon. Mais aussi, le lancement de produits internationaux de Mcdonald comme notamment le Coca Vanille.

Selon Seedtag, les articles faisant référence à Toyota étaient très axés sur les voitures fournies par le partenaire, notamment le fait qu’il s’agisse des voitures hydrogènes, et se sont limités à des sites automobiles de niche plutôt que des sites d’actualités comme cela a été le cas pour Carrefour et Coca Cola.
LVMH et Samsung, bien que mentionnés sur des sites d’actualités, ont eux aussi moins émergé. S’agissant de Samsung, plusieurs articles ont fait notamment référence au fait que l’annonceur n’a pas offert de téléphones à l’équipe nord-coréenne. La marque est ainsi mentionnée dans une partie des articles qui font référence au selfie mythique entre les pongistes sud et nord-coréens. LVMH, plusieurs articles parlent des tenues à la cérémonie d’ouverture, le coût et la qualité des médailles.