Les recettes publicitaires de Spotify devraient atteindre 2,1 milliards de dollars en 2024

Selon les prévisions de Warc Media, les recettes publicitaires mondiales de Spotify dépasseront le seuil des 2 milliards de dollars pour la première fois en 2024, soit +13% vs2023, et atteindront 2,6 milliards de dollars en 2026.

Les recettes publicitaires mondiales de Spotify devraient atteindre 2,1 milliards de dollars en 2024, la plateforme s’efforçant de gagner une part des budgets publicitaires vidéo.
La croissance des revenus publicitaires des podcasts a dépassé celle de la monétisation de la publicité musicale de Spotify, grâce à l’augmentation des impressions vendues dans les contenus originaux et sous licence via Spotify Audience Network. Spotify cherche également à augmenter ses revenus publicitaires en lançant des outils d’IA générative tels que Quick Audio, analyse Warc Media. La plateforme cherche à améliorer ses activités sociales, en autorisant les commentaires sur les podcasts et en permettant aux utilisateurs de partager leurs habitudes d’écoute avec ceux qui les suivent.

Les marques utilisent Spotify pour atteindre la génération Z

Les annonceurs des secteurs services financiers (banque-assurance) et automobile, sont les plus dynamiques sur Spotify qu’ils considèrent comme un moyen d’augmenter leur portée auprès des jeunes acheteurs. Selon l’analyse de Warc Media, les services financiers seront la troisième catégorie la plus dépensière sur la plateforme en 2024, avec des investissements atteignant 339,4 millions de dollars. Selon GWI, 61 % des personnes qui achètent une voiture pour la première fois sur Spotify ont moins de 35 ans.

La combinaison des formats vidéo et audio augmente les ventes de publicité de 66% et les intentions d’achat de 27%. Selon Warc Media, les données de Spotify indiquent qu’il est possible d’obtenir une portée hebdomadaire unique incrémentielle moyenne supérieure de 27% par rapport aux chaînes de télévision commerciales, et de 22% sur les plateformes sociales.

Le streaming audio peut avoir un impact tangible sur les habitudes d’achat. Spotify affirme qu’elle est particulièrement bien placée pour le faire à tous les stades du parcours client, étant donné le rôle de l’application dans les habitudes quotidiennes.

Le rôle de l’attention dans l’efficacité de la publicité audio commence à peine à être exploré, estime Warc Media.  Les publicités vidéo de Spotify ont dépassé en moyenne d’environ 58% le critère d’attention, selon les données de l’institut Adélaïde pour les vidéos en ligne, surpassant des plateformes telles que TikTok, Instagram et Snapchat.

Spotify compte 626 millions d’utilisateurs dans le monde

Spotify est le service de streaming audio par abonnement le plus populaire au monde, avec plus de 626 millions d’utilisateurs dans le monde. Alors que la croissance en Amérique du Nord est restée stable, Spotify a progressé dans le reste du monde. Le Moyen-Orient, l’Afrique et l’Asie comptaient 205 millions d’utilisateurs au deuxième trimestre 2024, contre 165 millions il y a un an.

Selon Spotify, plus de 319 millions d’utilisateurs de la génération Z sont « activement engagés » avec ses « fonctionnalités les plus immersives », comme la vidéo. La plateforme affirme avoir constaté une augmentation de 81 % d’une année sur l’autre du streaming vidéo parmi les utilisateurs de la génération Z. Ils représentent également 57% des auditeurs de livres audio de Spotify et sont plus susceptibles que d’autres d’utiliser son produit « AI DJ », lancé l’année dernière.