YouTube poursuit l’extension de ses formats publicitaires en introduisant des annonces sur l’écran de pause. Parallèlement, Google Ads a dévoilé plusieurs innovations lors du DMEXCO, événement européen majeur du marketing digital, visant à offrir plus de contrôle et de personnalisation aux annonceurs grâce à l’intelligence artificielle.
Publicités sur l’écran de pause
Après avoir ajouté des publicités non passables de 30 secondes et renforcé ses mesures contre les bloqueurs de publicité, YouTube introduit désormais des annonces lorsque les vidéos sont mises en pause. Ce nouveau format avait déjà été testé au printemps dernier sur les télévisions connectées, où des utilisateurs avaient remarqué l’apparition d’annonces qui restaient à l’écran tant que la vidéo était en pause. Cette fonctionnalité est désormais étendue à d’autres plateformes, notamment les applications mobiles et les téléviseurs. Netflix et Amazon se sont également positionnés sur ce format.
La responsable des communications de YouTube a confirmé à The Verge que l’expérimentation a rencontré un accueil favorable, tant du côté des annonceurs que des spectateurs, ce qui a conduit à son déploiement plus large. Toutefois, YouTube n’a pas précisé si l’introduction de ces publicités supplémentaires conduirait à une diminution des formats traditionnels. En revanche, l’entreprise semble miser sur l’effet de saturation publicitaire pour inciter les utilisateurs à souscrire à YouTube Premium, un service payant sans publicité.
En introduisant de nouveaux formats publicitaires, notamment sur l’écran de pause, YouTube semble tester les limites de la tolérance des utilisateurs aux interruptions publicitaires. Si l’entreprise qualifie ces publicités de « moins intrusives », la multiplication des formats pourrait inciter davantage de personnes à se tourner vers YouTube Premium, un service sans publicité disponible moyennant un abonnement de 12,99 € par mois.
Google Ads introduit de nouveaux outils pilotés par l’IA
Lors du DMEXCO, Google a présenté de nouvelles fonctionnalités destinées à améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. Les modèles d’intelligence artificielle Gemini permettent désormais de créer des campagnes de search optimisées en plusieurs langues, notamment l’allemand, le français et l’espagnol. Ces campagnes visent à mieux connecter les entreprises avec les consommateurs en temps réel, en utilisant une technologie conversationnelle.
En parallèle, Google étend l’utilisation de l’IA générative à des formats créatifs dans les campagnes non liées au search. Les campagnes Demand Gen, par exemple, permettent de créer des contenus visuels immersifs sur YouTube et d’autres inventaires, pour capter l’attention des utilisateurs qui ne recherchent pas activement des produits, mais qui restent ouverts à la découverte.
Plus de contrôle pour les annonceurs
L’un des points à retenir des nouvelles annonces de Google Ads est la possibilité, pour les annonceurs, d’avoir un contrôle plus important sur leurs éléments créatifs générés par l’IA. Il est désormais possible de fournir des images de référence afin que l’IA génère des visuels en adéquation avec l’identité de la marque. De plus, les annonceurs peuvent désormais définir des lignes directrices pour les éléments de leurs campagnes, comme les polices, les couleurs ou les logos, afin de garantir une cohérence visuelle sur l’ensemble des formats publicitaires.
Google propose également de nouveaux rapports pour aider à l’optimisation des campagnes. Les insights de performance permettent aux annonceurs d’avoir une meilleure compréhension des fluctuations des campagnes et d’obtenir des recommandations personnalisées pour améliorer les résultats, comme l’ajout de titres longs ou d’images carrées.
