Apple et Google dépassent les 100 Mds$ en valeur, Facebook double quasiment sa valeur et Louis Vuitton est la première marque française selon le classement Best Global Brands 2014 d’Interbrand

La technologie est le secteur où les marques sont les plus valorisées, avec notamment Apple (1ère) et Google (2ème) qui dépassent toutes deux les 100 milliards de dollars et restent les premières marques mondiales (voir archive), selon le 15ème classement annuel des Best Global Brands établi par Interbrand. Leurs valeurs ont progressé respectivement de +21% et +15% versus 2013.
De son côté, Facebook affiche comme l’an dernier la meilleure évolution du Top 100, avec +86% en valeur. Le réseau social est classé 29ème et gagne 23 places. Amazon (15ème) connaît également une année exceptionnelle avec une croissance de +25% et un gain de 4 places. La marque IT Huawei (94ème) est la première marque chinoise à rentrer dans le classement, avec une valeur en augmentation de +34%. Huawei est le 3ème fabricant de smartphones au monde, après Samsung et Apple.
Le Top 10 se compose de 7 marques nord-américaines. La première marque européenne est allemande avec Mercedes (10ème). La première française, Louis Vuitton, pointe à la 19ème place (17ème l’an dernier). Dans le Top 50 figurent également L’Oréal (43ème contre 39ème l’an dernier) et Hermès (46ème vs 54ème l’an dernier).
Avec Toyota, trois autres marques automobiles figurent parmi les plus fortes hausses du Top 100 : Volkswagen (31ème, +23%), Audi (45ème, +27%) et Nissan (56ème, +23%).
Disney (13ème) gagne une place et reste la première des marques médias, avec une hausse de +14%.
Les 11 marques du secteur financier présentes dans le Top 100 voient toutes leur valeur augmenter, avec toujours American Express en tête (23ème, +11%).

Trois critères sont pris en compte pour déterminer la valeur d’une marque : la performance financière des produits et services sous la marque ; le rôle de la marque ou son poids à influencer le choix du consommateur ; la force de la marque ou sa capacité à générer un premium et à sécuriser les revenus futurs de l’entreprise.