Audiences et investissements pubs : les bonnes recettes des Jeux de Paris 2024

Les Jeux olympiques de Paris 2024, au-delà de leur dimension sportive, ont été un moment clé pour la diffusion et la publicité télévisée.

8 millions d’euros pour 2 856 spots

Avec 2 856 spots publicitaires diffusés pendant Paris 2024, contre 3 314 pour Tokyo 2020, les Jeux de Paris ont vu un nombre moindre de spots mais une forte augmentation des recettes, selon Kantar Media. Ce paradoxe s’explique par une concentration des investissements sur un plus petit nombre de grandes marques, capables d’allouer des budgets importants pour maximiser leur présence sur un événement de cette envergure.

106 annonceurs ont participé à la diffusion publicitaire sur France Télévisions, contre 164 lors des Jeux de Tokyo. Les grandes marques misent désormais sur la qualité et la pertinence des créneaux horaires plutôt que sur la quantité, traduisant une évolution des stratégies médiatiques post-pandémie.

Apple, Procter & Gamble, et Renault se sont imposés comme les trois principaux annonceurs des Jeux de Paris 2024. Apple a mené la danse avec un investissement de 10,8 millions d’euros pour diffuser 171 spots. Procter & Gamble, bien que légèrement en retrait en termes de budget avec 10,2 millions d’euros, a choisi une stratégie de volume avec 213 spots, le nombre le plus élevé parmi les trois. Renault, quant à lui, a investi 10 millions d’euros pour diffuser 148 spots.

Le format publicitaire de 30 secondes reste le plus prisé, représentant 56% du total des spots diffusés. Ce format continue de dominer la publicité télévisée, offrant un compromis idéal entre coût et impact. Les formats plus courts, notamment les 20 secondes (19%) et les 60 secondes (1%), bien que moins fréquents, jouent un rôle complémentaire dans les stratégies des annonceurs, permettant de varier les messages tout en optimisant le budget.

France Télévisions : une couverture étendue

France Télévisions, diffuseur officiel des Jeux, a assuré une couverture étendue de l’événement sur France 2, France 3, et sa chaîne numérique france.tv PARIS 2024. Avec 50 heures de direct chaque jour, les chaînes du groupe ont été suivies par 60 millions de téléspectateurs. La cérémonie de clôture a rassemblé 17,1 millions de téléspectateurs.

Les éditions de l’information ont touché 18 millions de téléspectateurs quotidiennement. Sur le numérique, 200 millions de vidéos ont été vues sur france.tv, et 1 milliard de vidéos sur les réseaux sociaux de France Télévisions.

L’Équipe réussi son pari

Le groupe L’Équipe a vu ses chiffres de fréquentation en hausse. Le site et l’application ont enregistré 210 millions de visites, dont 16 millions en une seule journée, et la diffusion quotidienne du journal a connu une augmentation de 25% à 45%, atteignant une moyenne de 300 000 exemplaires vendus par jour.

Rolf Heinz, Directeur Général de L’Équipe, a attribué ces résultats à la mobilisation des équipes qui ont produit 200 articles par jour, offrant une couverture complète de la compétition.

Warner Bros. Discovery et Brut : à fond sur le streaming

Warner Bros. Discovery avec Eusport a observé des records d’audience sur ses plateformes de streaming, avec 7 milliards de minutes visionnées, un chiffre supérieur à celui de Tokyo 2020. Le 4 août, 600 millions de minutes ont été vues en une seule journée.

Le service de streaming Max a enregistré une augmentation de 77% du nombre de nouveaux abonnés par rapport à Tokyo 2020, avec un pic de souscriptions le 27 août. Les plateformes numériques de Warner Bros. Discovery ont attiré plus de 215 millions de téléspectateurs en Europe, soit une hausse de 23% par rapport aux Jeux précédents.

De son côté, Brut a atteint 1 milliard de vues à travers le monde. Le média a consolidé sa position sur Instagram et TikTok, notamment en France et en Afrique. Brut a mis en place un dispositif éditorial global, couvrant les dimensions sportives, politiques, sociales et humaines des Jeux.

NBC et Peacock : les réalisations américaines

Aux États-Unis, NBCUniversal a enregistré une moyenne de 30,6 millions de téléspectateurs par jour sur ses plateformes, un résultat supérieur à celui des Jeux de Tokyo en 2021. Le service de streaming Peacock a comptabilisé 23,5 milliards de minutes de diffusion, un chiffre en hausse par rapport aux précédents Jeux olympiques.