S’appuyant sur les marques BFM et RMC, très installées en broadcast, Altice Media Ads&Connect veut encore accélérer sur le digital en proposant de nouvelles offres hybrides en associant plus de datas et annonce le lancement de nouvelles chaînes TV en digitales. En 2024, le groupe verra la naissance de BFM2, nouvelle déclinaison de la chaîne info, et de chaînes FAST pour RMC.
« Avec nos assets puissants sur le broadcast et le digital, nous souhaitons aller à la conquête de nouveaux publics grâce à notre plateforme RMC BFM Play et une politique d’hyperdistribution sur d’autres devices comme les TV connectées, les box IP TV et d’autres plateformes comme Molotov. Nous devons être présents partout et gratuitement », indique Raphaël Porte, DG d’Altice Media Ads&Connect. « La bataille reste sur le téléviseur, 75% de la consommation reste sur la TV, c’est l’écrin de l’attention », poursuit-il.
De nouvelles chaînes digitales
Déjà annoncé lors de la conférence de rentrée, BFMTV aura une nouvelle déclinaison digitale en OTT. La chaîne BFM2 (nom de code) sera lancé en 2024. La marque RMC se déclinera avec une dizaine de chaînes FAST. « Elles seront nourries avec des contenus en replay et inédits » détaille Raphaël Porte.
Nouvelles offres pour plus de reach
Après le lancement du produit Morning Reach (spots diffusés sur l’ensemble des 13 matinales TV du groupe), Altice propose avec Golden Week de prendre la parole sur le même principe mais sur une semaine entière (du lundi au vendredi).
Après le D-ONE, conçu pour booster les lancements de campagnes en exploitant la couverture quotidienne de BFMTV, la régie propose désormais D-ONE Target avec des déclinaisons adaptées aux problématiques sectorielles de ses clients. « L’objectif est de proposer un mediaplanning intelligent sur le broadcast et un ciblage data pertinent sur le volet digital. Cinq D-ONE TARGET seront disponibles en 2024 parmi lesquels on retrouve le D-LIVERY, dédié aux acteurs de la livraison de repas à domicile» souligne la régie. Enfin, les Packs Video évoluent avec l’intégration de nouveaux assets CTV, et la création d’un pack 100% téléviseur comprenant des formats pre-roll et mid-roll via de l’adswitching de nos flux Live.
TV segmentée et plus d’inventaires sur BFM Régions
Altice poursuit le déploiement de son offre TVS connectée à 4 DSP, sur BFMTV, RMC Découvert et RMC Story, avec l’arrivée de nouveaux segments de consommation des chaines et programmes Altice, notamment « Tech Viewer », « Investisseurs Immobilier » ou encore « Banque Finance ».
L’arrivée de la Data retail via de nouveaux partenariats, annoncés ultérieurement, viendra consolider l’offre de segments Premium, notamment auprès des cibles shoppers, en complément de la Data Média issue de BFM et RMC et de la Data opérateur via notre partenariat avec SFR.
Altice annonce également la création de 7 cibles persona activables sur tous les inventaires digitaux.
Avec son réseau de 10 chaînes BFM régions, la régie annonce de nouveaux inventaires, notamment pour des plans en multi-villes.
JO de Paris 2024
Radio officielle de Paris 2024 avec RMC, le groupe Altice va mobiliser ses antennes sur l’événement, une couverture quotidienne de l’événement sur BFMTV, la création de nouveaux rendez-vous sur BFM Business, et l’ensemble des 10 chaines locales BFM Régions pour vivre l’événement au plus près des Français. RMC lancera notamment de nouvelles radios digitales.
