Baromètre de la publicité RSE de Kantar Media : Prodimarques en haut du podium pour le mois de juillet

La publicité RSE en juillet représente le niveau d’investissements le plus bas de l’année avec une pression brute sur l’ensemble des médias qui s’élève à 152,6 millions d’euros bruts, selon le dernier baromètre de la publicité RSE de Kantar Media.

Bien que la période estivale soit davantage au ralenti, la RSE affiche une baisse importante à -55% vs juin quand le marché total affiche -32%.

Par conséquent, le poids de ces campagnes RSE recule ce mois-ci et s’élève à 8% contre 11,9% le mois précédent.

Volume de créations en baisse

Dans ce contexte, le volume de créations est lui aussi à la baisse avec 179 nouvelles créations RSE en juillet contre 247 le mois dernier, soit un repli de -28%.

Concernant les médias, la majorité observe un manque, à l’exception de la télévision qui accueille 66% de messages supplémentaires ce mois-ci. Le média devient N°1 en nombre de créations au détriment de la presse (-43%).

Les autres médias sont tous dans le rouge sur la thématique avec des décroissances à 2 chiffres et aucun message RSE n’a été diffusé en appli mobile sur le mois.

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Quid des annonceurs ?

En considérant les annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de nouveaux messages publicitaires RSE en juillet 2023, Kantar Media a regardé, pour les premiers, quelle part de leur budget était consacrée à ce type de discours.

En juillet c’est Prodimarques, l’association pour la promotion et la diffusion des marques de fabricants, qui occupe le 1er rang avec 12 nouvelles créations RSE exclusivement diffusée en télévision. Cette campagne a représenté 100% de son budget brut mensuel.

Les 4 annonceurs suivants ont diffusé 8 créations chacun.

Il s’agit de l’annonceur Olga et sa gamme de produits Vrai ainsi que de Foodyssey pour son application de livraison de course à domicile Omie & Cie, qui ont eux aussi dédié 100% de leurs pressions à des messages RSE et uniquement en télévision.

Avec 40% de ses investissements bruts, Leroy Merlin fait partie du top ce mois-ci. L’enseigne de bricolage a privilégié la radio et la presse pour communiquer sur la thématique, laquelle a représenté 40% de sa pression ce mois-ci.

Enfin, alors que la plupart des enseignes généralistes renforcent leur discours prix E.Leclerc, se distingue en juillet avec quelques créations RSE en presse pour seulement 2% de son enveloppe budgétaire.