La 71ᵉ édition des Cannes Lions restera comme celle du triomphe du groupe Publicis. Ainsi Publicis Conseil remporte le titre convoité d’Agence de l’Année de ces Cannes Lions 2024 grâce à 2 Grands Prix, 4 Gold, 6 Silver et 5 Bronze. À ce succès s’ajoute celui de Marcel qui remporte 2 Grands Prix, ainsi que 3 Gold, 2 Silver et 3 Bronze, sans oublier Publicis Luxe qui repart de Cannes avec un Gold. Le classement national voit TBWA\Paris (un Gold et deux Bronzes) et BETC (un Silver et 3 Bronze) à égalité en nombre de points (le classement par points récompense notamment les shorlists). Une autre agence française a obtenu un Gold Lion : Buzzman.
La création française la plus primée est la campagne « Orange – WoMen’s Football signée Marcel qui a remporté 2 Grands Prix (dont l’un Film, la plus prestigieuse des catégories), 3 Gold, 2 Silver et 3 Bronze, ce qui constitue un palmarès exceptionnel. Au passage, Marcel en profite pour prendre le titre d’agence entertainment de l’année. Havas, la grande rivale, ne repart pas les mains vides grâce Jacques Séguéla, le conseiller de Yannick Bolloré qui s’est vu attribuer le prestigieux Lion of St Mark pour l’ensemble de sa carrière. Il est le premier français à recevoir cette distinction.
La France perd deux places
Au total, les agences et sociétés de production françaises ont remporté 4 Grand Prix, 12 Gold ; 10 Silver et 21 Bronze contre 3 Grand Prix, 11 Gold, 12 Silver et 14 Bronze en 2023. Malgré cet apparent bon résultat, la France, longtemps quatrième dans le classement mondial des pays les plus créatifs, perd deux places cette année en se faisant dépasser par l’Allemagne et le Canada, le Royaume-Uni et – surtout — les États-Unis dominant traditionnellement ce classement.
Au niveau mondial, outre le triomphe de Publicis, il est à noter que WPP est la Compagnie créative de l’année devant Omnicom et Interpublic tandis qu’Ogilvy est le Réseau de l’année devant Publicis Worldwide et DDB Worldwide. Par ailleurs, Coca-Cola a été nommée Marque créative de l’année devant Coca-Cola devant Heineken et Apple.
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