LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.
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L’application de messagerie Facebook Messenger a franchi la barre des 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, a annoncé David Marcus, Vice-Président des Produits de Messagerie de Facebook. Selon le réseau social, plus de 9,5 milliards de photos et plus de 5 millions de GIFS sont envoyés chaque mois sur Messenger. En 2015, la plateforme a lancé de nombreuses nouveautés avec notamment les appels vidéo, la personnalisation des conversations et récemment la possibilité de commander des véhicules avec Uber.
Accompagner les entreprises pour optimiser leur référencement local, augmenter leur visibilité sur Internet et générer ainsi un trafic qualifié, tel est le sens de l’acquisition d’Effilab par SoLocal Group. Effilab, agence française de webmarketing spécialisée dans la gestion de campagnes de publicité digitale sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux a été fondée en 2011 par Louis Duclert et Olivier Van Den Broek. Composée de 30 collaborateurs, elle est notamment experte en Google AdWords et Facebook Ads. L’agence revendique 200 annonceurs en France et à l’international tels que Le Bon Coin, Corsica Ferries, Le Coq Sportif et BNP Paribas.
Selon la presse américaine, Snapchat travaille sur une API (interface de programmation) pour poursuivre sa stratégie de monétisation. En ouvrant sa plateforme à des tiers, l’application de messagerie éphémère faciliterait le déploiement et l’automatisation des campagnes publicitaires des annonceurs et des agences sur le réseau social.
Avec ses «conversational ads», Twitter entend inciter les utilisateurs à interagir avec les annonces publicitaires via un système de call-to-action. Concrètement, dans la lignée des Promoted Tweets qui allient texte, photo et vidéo, les conversational ads, qui s’affichent dans le fil d’actualité, incluent des boutons d’action avec des hashtags personnalisables afin d’encourager l’engagement de l’utilisateur.
Après Apple Music et Spotify, Music Stories, la nouvelle fonctionnalité de Facebook qui permet de partager des extraits musicaux de 30 secondes (voir archive), élargit la liste de ses partenaires. Le service intègre désormais les plateformes de streaming Deezer, Rhapsody et Napster.
A l’occasion du lancement de la Citroën E-Mehari, l’agence Les Gaulois a utilisé la technologie Facebook Immersive Canvas pour la nouvelle campagne de Citroën. Ce format mobile et natif permet de proposer aux internautes une expérience immersive au sein de l’application de Facebook, avec des temps de chargements inférieurs à ceux d’un site mobile, selon le réseau social.
Disponible uniquement sur iOS depuis son lancement en octobre dernier (voir archive), Instant Articles est désormais accessible sur Android après plusieurs semaines de tests. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux internautes de consulter les contenus des médias directement au sein de l’application Facebook, pour réduire le temps de chargement des articles.
Hero est la nouvelle marque sociale de MinuteBuzz dédiée à l’entertainment. Disponible via une page dédiée sur Facebook, Instagram, Twitter, YouTube et Snapchat, ainsi que sur un site, une application mobile et une newsletter dédiés, Hero propose des contenus divertissants autour du cinéma, des séries, des jeux vidéo et de la musique.
Facebook Services est une nouvelle fonctionnalité de Facebook en cours de déploiement qui propose aux utilisateurs d’accéder aux commentaires et avis relatifs aux entreprises proches de chez eux. L’information a été révélée par le site américain Search Engine Land. En cliquant sur les différentes catégories de métier proposées (plombier, spa, planification d’événement, service pour animaux, arts & marketing, restaurants…) en fonction de sa ville, l’utilisateur accède à une liste des entreprises locales les mieux notées sur la plateforme avec les commentaires des clients.