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Le Media Rating Council (MRC) a publié une première version de ses lignes directrices pour mesurer les contenus audio digitaux, y compris les publicités. Ce document est ouvert aux contributions des acteurs du marché jusqu’au 10 août. L’objectif est de définir les normes d’une impression publicitaire audio déclenchée avec le son au sein du player et de qualifier l’audibilité d’une publicité (l’équivalent d’une impression visible), qui doit être jouée pendant au moins 2 secondes en continu.

Pour la sortie du film d’animation «Moi, Moche et Méchant 3» mercredi 5 juillet, Universal Studio et l’agence média KR Media ont imaginé une opération évènementielle sur les Champs-Élysées, en collaboration avec JCDecaux Live. Jusqu’au 11 juillet, six colonnes Morris de l’avenue sont transformées en Mignons, les petits personnages jaunes emblématiques du film.

DigitasLBi (Publicis Group) vient de remporter le déploiement de la nouvelle stratégie sociale de La Banque Postale (groupe La Poste). L’agence, qui était opposée à We Are Social, va être chargée d’engager et de fidéliser une communauté âgée de 18 à 25 ans pour La Banque Postale. Pour atteindre son objectif, DigitasLBI va s’appuyer sur des partenaires médias comme M6, Fubiz et Minute Buzz.

Les agences Mindshare et Possible (WPP) unifient leurs capacités autour de l’achat média et du e-commerce pour proposer aux annonceurs une expertise dédiée à leurs investissements au sein de l’écosystème d’Amazon. Cette nouvelle offre réunit les compétences de mediaplanning, d’achat média, d’analyse et de stratégie de Mindshare à celles de Possible autour de l’e-commerce, de la data et la création.

Airbnb vient de lancer une nouvelle campagne de communication orchestrée par son agence média Starcom (Publicis Media), M Expériences, le pôle opérations spéciales de M Publicité – RégieObs, et Mad Lab, le studio de création intégré de M Publicité. Visible sur M le Magazine et LeMonde.fr, cette campagne partage les aventures de cinq familles différentes (Citoyens du Monde, Chercheurs d’Art, Aventuriers, Épicuriens, Zen Trotteurs) lors de leurs voyages avec Airbnb.

iProspect et Amplifi (Dentsu Aegis Network) fusionnent leurs expertises pour la mise en place de 4 nouvelles Private Market Places Vidéo orientées sur les principaux bassins d’audience multiscreen. Respectivement intitulées Ladie’Z, Men’Z, Millenial’Z et Kid’Z, ces nouvelles PMPs garantissent brand safety, visibilité et transparence sur l’ensemble des écrans et des formats vidéo premium au sein des éditeurs premium du marché français.

Cadreon, l’entité adtech d’IPG Mediabrands en charge du développement des solutions programmatiques, met en place sa plateforme de gestion programmatique propriétaire dans l’Hexagone. Déjà présente aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, au Japon, en Chine, dans les pays scandinaves, en Belgique et en Allemagne, Unity doit offrir aux marques la possibilité d’accéder à l’ensemble des données de leurs campagnes médias dans un seul et même environnement, afin d’optimiser leur media planning.

A titre d’exemple, 30% des responsables d’achat en France sont des plus de 50 ans sans enfant au foyer et les hommes sont de plus en plus nombreux à pousser leurs caddies, indique KR Media (groupM – WPP) dans le préambule de son étude Link Shopper qui dresse des portraits actuels des responsables des achats menée avec JCDecaux et le Celsa Paris Sorbonne. La fameuse «MENENF» (ménagère avec enfants qui reste la norme sur le FMCG en TV) et la «Responsable-des-Achats-Maman-Bien-Sous-Tout-Rapport» a la vie dure, alors qu’une nouvelle cohorte de familles millennials apparaît, précise l’étude.

Evalués à 69M$ en 2015, les revenus publicitaires des podcasts sont estimés à 220M$ aux USA par l’IAB et Pwc. Ce marché a progressé de +72% entre 2016 et 2015 et de +85% entre 2017 et 2016. Bien qu’en baisse par rapport à 2015, la part des annonces en marketing direct pesait 73% en 2016.

A la suite d’un appel d’offres, Drust, concepteur d’un boîtier connecté et d’une application mobile pour réduire la consommation de carburant des automobilistes, a confié à Climat Media Agency son budget média. La campagne est déployée en TV depuis le 25 juin et jusqu’au 9 juillet sur TF1, Canal+, C8, M6, RMC Découverte, BFM TV et la chaîne L’Equipe.