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Il y a 10 jours, Havas annonçait l’acquisition de l’agence média digitale indépendante Agence79. Les fondateurs de l’agence Jérémie Bugard et Stéphane Gorre, ainsi que Raphaël de Andréis, à la tête des activités médias du groupe Havas en France détaillent les ressorts et la stratégie qui ont abouti à ce mouvement.
100%MEDIA : Qu’est ce qui a motivé votre décision de rejoindre le groupe Havas ?

Radio France vient de dévoiler sa nouvelle identité graphique, désormais libérée du carré bleu qui l’encadrait jusqu’alors. La typographie historique (le Franklin) et les couleurs d’origine (le noir et le bleu) du logo sont toutefois conservés. La mise en place de ce nouveau logo sur les supports de communication du groupe, comme son site internet, devrait être faite dans les prochains jours.

Jusqu’au 5 avril, la grande salle des Piliers de la gare Paris-Saint-Lazare se met au vert grâce à une opération conçue par Vizeum et Posterscope (Dentsu Aegis Network) pour les villages de vacances Center Parcs avec Ogilvy et la régie Mediatransports.

Dévoilés le 21 mars, les recommandations de la Coalition for Better Ads pour une publicité digitale pertinente sont soutenues par l’IAB France. «Cette démarche est particulièrement pertinente dans la mesure où c’est la première fois que des recommandations ne sont pas uniquement issues de réflexions de l’industrie, mais élaborées sur des tests approfondis de l’expérience utilisateur aux États-Unis et en Europe», souligne Valérie Chavanne, vice-présidente de l’IAB France, partie intégrante de la Coalition for Better Ads.

Après consultation, l’éditeur de jeu vidéo Bethesda a sélectionné Re-Mind PHD (Omnicom Media Group) pour son budget média. L’agence aura pour mission la stratégie des moyens, l’activation des opérations de brand content ainsi que l’achat d’espace.

Six mois après sa création, The Coalition for Better Ads dresse une liste des formats publicitaires considérés comme intrusifs. Sur desktop, les pop-up, vidéos en autoplay avec le son, interstitiels avec décompte de temps et publicités grand format sont à éviter selon l’association.

Depuis le 18 mars, CoSpirit MediaTrack déploie un important plan média pour la campagne de communication «Au resto, la vie a du goût» portée par les organisations professionnelles de la restauration. Une campagne TV avec 4 spots de 20 et de 30 secondes est diffusée en trois vagues jusqu’au 10 juin.

Le Groupe Editialis complète l’offre de son agence de communication éditoriale et événementielle Wefactory &Co avec l’intégration d’Eurokapi, agence de contenus nouvellement acquise. La marque Eurokapi sera conservée ainsi que son champ d’intervention.

Le plan d’action 2017-2020 d’Intermarché prévoit une montée en puissance de l’enseigne des Mousquetaires qui la mènera à 16% de part de marché de son secteur en 2020 contre 14,4% actuellement. Sur le terrain, l’enseigne planifie le développement du nombre de ses points de vente, l’exploitation du mode de distribution «phygital» et le renforcement de son attractivité via notamment sa communication.

Publicis Groupe a noué un partenariat avec Microsoft pour renforcer ses capacités dans la data et l’intelligence artificielle afin d’accélérer la transformation numérique de ses clients. Cette alliance permet d’allier les capacités marketing et data de Publicis Groupe à celles de Microsoft Azure et de Cortana Intelligence Suite sur le cloud et l’intelligence artificielle.