Le 24 janvier prochain, JCDecaux et la société de technologies d’impressions Armor présenteront un démonstrateur d’interaction urbaine d’un nouveau type. Ce nouveau concept de mobilier urbain se veut autonome, interactif et alimenté par l’énergie solaire. Equipé du film photovoltaïque d’Armor baptisé ASCA, il devient interactif grâce à un écran très basse consommation qui permet de diffuser toutes sortes d’informations : agenda des événements de la ville, proposition de vote sur une question donnée, etc.
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93% des membres de la communauté Move & Shop Lab’ connaissent ce mode de communication (affichage sur longue période) et 78% d’entre eux en ont eu l’usage. Selon 72% des sondés, ce type de support de communication est idéal pour rappeler la présence d’enseignes à proximité. D’ailleurs, les panneaux d’affichage « longue conservation » se positionnent comme le deuxième média après internet pour délivrer des informations locales et trouver un point de vente.
Lancé en 2015 par Metrobus, Mobimetro est un modèle de mesure d’audience et un outil de mediaplanning qui permet de calculer les performances des 600 écrans numériques implantés dans le Métro-Rer. Audité par le CESP durant un peu plus d’un an pour valider la compatibilité avec la mesure Affimétrie, la démarche utilisée a été considérée comme « pragmatique et adaptée au média mesuré » par l’organisme.
La nouvelle Direction Générale Stratégie, Data et nouveaux usages, confiée à Albert Asséraf est l’une des 4 directions générales de la nouvelle organisation de JCDecaux France.
A la suite d’un appel d’offres, JCDecaux a remporté trois contrats de mobilier urbain au Pays Basque. Le groupe a renouvelé et étendu son contrat avec les villes de Bayonne pour 18 ans et Anglet pour 15 ans et remporté le nouveau marché des abris voyageurs des 7 villes du STACBA (Syndicat de Transports de l’Agglomération Côte Basque Adour) pour une durée de 17 ans.
Clear Channel a mis en place un protocole d’étude basé sur la mesure de l’émotion à travers la reconnaissance faciale, en partenariat avec l’institut iligo. Baptisée « Emotion Score », cette étude, basée sur la technologie de Real Eyes, doit permettre de faire le lien entre émotions et data d’efficacité publicitaire en OOH et DOOH afin d’optimiser les créations.
Comme annoncé en octobre dernier par Isabelle Schlumberger, Directeur Général Commerce et Développement France de JCDecaux, Le Printemps Haussmann a choisi JCDecaux pour déployer un mobilier 100% digital destiné à accueillir les campagnes de communication des marques dans ses 3 bâtiments : Femme, Homme et Beauté/Maison. Entamée ce mois-ci, l’implantation vise 71 écrans publicitaires HD et 10 écrans directionnels d’ici 2018. L’ensemble sera commercialisé dans une nouvelle offre «Printemps Digital ».
Pour 100%MEDIA, Jean-François Curtil, Président d’ExterionMedia France, détaille les perspectives et les projets du groupe pour cette année.
100%MEDIA : Quel bilan tirez-vous de l’année 2016 ?
Jusqu’à aujourd’hui, l’Office de tourisme de l’île de la Réunion est présent sur l’ensemble des écrans ECN via une campagne DOOH de brand content, en complément d’un dispositif radio. Orchestré par Promopress Media, l’opération intègre un sponsoring météo connecté à la station balnéaire de St Gilles les bains sur les écrans du réseau afin de promouvoir l’île de la Réunion.
A l’issue d’un appel d’offres, ExterionMedia a été choisi pour accompagner la rénovation de la Galerie du Bord de l’eau du Musée du Louvre, quai François Mitterrand. A l’occasion des travaux de réfection de la Galerie, une toile publicitaire de plus de 500 m² viendra habiller la façade des Quais.