Les chaînes de télévision dans le monde proposent de nouvelles expériences, avec plus d’interactivité et d’accessibilité, et des formats innovants d’après Eurodata TV Worldwide. Au-delà de ces stratégies digitales innovantes, de nouveaux contenus apparaissent. En 2016, le Divertissement représente 36% des tops 10 des meilleurs programmes dans le monde (sport exclu) et le Factuel 21%.
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Le DSP mobile espagnol Mediasmart vient d’ouvrir un bureau à Paris. La structure est pilotée par Aniss Laamouri en tant que Sales Technology Manager et François Peltiez comme Sales & Marketing Manager. Le bureau parisien se concentrera sur le suivi des clients de la plateforme et sur le développement du marché français.
La campagne australienne «McWhopper», conçue par Y&R Auckland pour Burger King, ressort dans plusieurs classements du Gunn Report, qui mesure les récompenses des créations dans le monde.
Lancée en 2013, Mediabrands Publishing, l’entité d’IPG Mediabrands dédiée aux contenus de marques, devient Mediabrands Society, un réseau mondial dédié aux réseaux sociaux et aux contenus digitaux. La structure fournira désormais une gamme complète d’outils de gestion de campagnes sur les réseaux sociaux, un modèle de newsroom et différents services de conseils et de marketing d’influence.
A l’occasion de son partenariat avec Ipsos, le site d’information professionnelle Adweknow, fondé par René Saal, publie une enquête réalisée dans les principaux pays africains auprès des agences et des médias, et en France auprès des régies panafricaines. Son objectif est de décrypter le marché publicitaire d’Afrique francophone subsaharienne, ses évolutions et ses spécificités. Le marché est estimé entre 240M€ et 270M€ avec une progression comprise entre +12% et +15% par Adweknow.
La démarcation continue de s’estomper entre fiction, réalité et divertissement d’après les dernières tendances TV internationales d’Eurodata TV Worldwide. Des émissions vont jusqu’à aller dans l’intimité des gens. « Come to bed » est un format de Small World, en développement aux Etats-Unis, qui suit en caméra fixe des personnes dans leur lit, au coucher avant que les lumières ne s’éteignent.
Tiré par une forte croissance du mobile à +89%, le marché de la pub digitale, aux USA, croît de +19% au 1er semestre 2016 par rapport au 1er semestre 2015 pour atteindre 32,7Md$. Le taux est identique à celui observé entre S1 2015 et S1 2014. Avec des croissances à 2 chiffres observées depuis 2010, ce marché aura quasiment doublé entre 2012 et 2016. Le mobile pèse près de la moitié des investissements totaux (47%). C’est 17 points de plus qu’au 1er semestre 2015.
Le marché des millenials adultes pèse 200Md$ aux USA d’après l’agence digitale Syzygy (partiellement détenue par WPP). L’agence a mesuré que cette génération est 16% plus narcissique que les autres.
Entre 2016 et 2021, la publicité locale devrait connaître une progression constante aux USA pour atteindre près de 175Md$ d’après le Bia Kelsey. Cela représente une évolution de +20,4% en 2021 vs 2016.
D’ici moins d’un an, France 24 (France Médias Monde) proposera un décrochage quotidien de 6 heures en espagnol, à destination de l’Amérique Latine. La chaîne est actuellement disponible en français, anglais et arabe. Les programmes seront composés de journaux de 15 minutes, de magazines et d’émissions de débat. Un site internet hispanophone sera également lancé.