La plateforme programmatique AppNexus déploie AppNexus Programmable Platform (APP), un DSP programmable qui exploite des nouveaux algorithmes de machine learning. APP promet aux acheteurs de piloter des stratégies complexes et personnalisées via une interface utilisateur repensée. APP comprend de nouvelles fonctionnalités d’identification people-based et d’attribution et permet l’achat de publicités visibles plutôt que seulement affichées.

En 2017, le programmatique passe le cap des 10 ans. Pour l’occasion, la plateforme publicitaire Mediamath publie un e-book interactif dans lequel elle fait part de ses tendances pour les 10 prochaines années. Elle s’intéresse en particulier à la manière dont le programmatique va changer le paysage du marketing digital et rassemble différentes visions de ce qui attend les marketeurs en 2027.

Suite à son rachat en juin dernier, la plateforme de data marketing RadiumOne est intégrée au sein de RhythmOne, société technologique spécialisée dans la publicité digitale. Suite à cette intégration, les effectifs de RadiumOne opéreront désormais sous le nom de RhythmOne. La marque RadiumOne disparaitra d’ici la fin de l’année.

Le pôle Conseil de Makazi vient compléter son offre technologique (DMP). Makazi entend ainsi répondre aux besoins du marché et à la nécessité pour les marques de comprendre, traduire et exploiter l’ensemble de leurs données.

Audience Square lance ASQmaX, une nouvelle place de marché qui organise les inventaires en fonction de la data sur leurs performances. Les emplacements publicitaires y sont catégorisés et attribués dynamiquement à l’url qui correspond à leur niveau de performance en visibilité et en taux de clic. Cette attribution dynamique est possible grâce à un développement technique interne.

Après avoir commencé le dialogue avec les éditeurs français depuis Londres en janvier, le SSP canadien Index Exchange a officialisé l’ouverture de son bureau français mi-novembre et l’arrivée d’un premier salarié en janvier 2018.

Pour garantir un service premium aux plus de 35 sources de demandes programmatiques connectées en server-to-server (SSP, Exchanges, etc.) à son serveur Header Bidding, Purch a déployé une architecture qui détecte les bots.

La plateforme programmatique mobile S4M renforce son équipe avec Nicolas Saraiva Da Silva et le nomme Head of Partnerships. Il a pour mission d’identifier les meilleures opportunités d’innovations et de synergies avec les autres acteurs du marché.

Ads.txt (Authorized Digital Sellers) permet aux éditeurs de publier un fichier public à la racine de leur site web affichant une liste des fournisseurs autorisés à vendre leurs inventaires. IAB Tech a publié ce protocole dans le cadre d’un effort à l’échelle de l’industrie visant à éliminer la possibilité de fraude.

Paris&Co, l’agence de développement économique et d’innovation de Paris, vient de s’associer à l’AFP, la Bibliothèque nationale de France (BnF), le CELSA et l’Institut national de l’audiovisuel (Ina) pour lancer un nouveau programme d’incubation : Mediastart.